凤凰网网民价值与媒体营销研究.pptVIP

研究说明 主要发现 主要内容 用户规模 用户特征 凤凰网的网络价值 用户的消费力 深入分析 分频道用户特征 分频道用户消费力 用户细分 附：网站监测数据 * * 第五十九页，共八十九页。 他们对最新科技产品、流行和潮流非常关注，他们对品牌最为看重，他们把品牌看作一个人身份的象征。他们往往是身边人们的影响者和意见领袖。他们乐于挑战并富有创造力。他们具有非凡的事业心，同样也最具家庭和社会责任感。 占凤凰网用户的19% 他们是特点鲜明的一群。他们有着很强的事业心和家庭责任感，他们为了成功也不怕冒险。他们对品牌和新奇的潮流并不太感兴趣。他们关注的是责任而非享乐。 占凤凰网用户的22% 他们是态度最为平和的一群。他们不显露过分的企图心和成就感。他们对品牌和潮流不表现出表面的关注。产品服务能贴合他们的需要才是他们考虑的角度。 占凤凰网用户的24% : 2 (品质生活者) 1 (意见引领者) 4 (态度内敛者) 他们是凤凰网用户的中坚力量。他们通常受过良好的教育。他们关注品牌，但不把品牌和身份过分联系。他们对新技术和新潮流抱有一定的兴趣，但并不会是最先尝试的那一群。他们具有重视品质的生活方式和生活态度.. 占凤凰网用户的35% 3 (成熟进取者) 用户细分 基于用户的生活方式和态度，凤凰网用户做了如下四种人群的区分。 * * 第六十页，共八十九页。 家庭月收入 (% ) : 家庭月收入 第1类人群和第2类人群家庭月收入 5000元以上的分别占各自人群的比例约为50％。 第4类人群的家庭月收入，在四类人群中相对较低，第3类人群的收入水平处于中间。 1083 1959 1247 1358 * * 第六十一页，共八十九页。 1083 1959 1247 1358 受教育程度 (% ) : 受教育程度 第1类和第2类人群的受教育程度较高，大专及以上学历分别占81%和79% 第3类和第4类人群大专及以上学历比例相对较少，但仍然分别占77%和72% * * 第六十二页，共八十九页。 职位 (% ) : 职位 1083 1959 1247 1358 第1类人群的职位普遍较高，其中总裁、、总监、经理级别的比例都远远高于其他人群，经理及以上级别占38％ 。 第2类和第3类人群的职位比例非常接近，第4类人群的职位和其他三类人群相比，相对较低级别占的比例偏高。 * * 第六十三页，共八十九页。 (% ) 1083 1959 1247 1358 : 3 1 4 2 凤凰网各频道 在所有4类人群中，第1类人群对凤凰网频道的关注最多最全，尤其是对凤凰卫视、宽频、博报、娱乐、时尚这些频道的关注较其他人群多。 第2类和第3类人群更倾向于关注资讯、财经类频道。而第4类人群除了关注资讯频道外，对其他的频道关注较少。 凤凰网资讯 凤凰网财经 凤凰网论坛 凤凰网博报 凤凰网宽频 凤凰网娱乐 凤凰网卫视频道 凤凰网读书 凤凰网时尚 * * 第六十四页，共八十九页。 (% ) 1083 1959 1247 1358 : 3 1 4 2 凤凰网信息来源 第1类人群更倾向于从电视、报刊这类传统媒体获得凤凰网的信息。第2类和第3类较为相似，更多的是通过互联网知道凤凰网，其次凤凰卫视和朋友推荐也是相对主要的渠道。第4类人群在除了互联网以外的渠道获得凤凰网信息相对较少。 互联网 凤凰卫视/凤凰周刊 朋友推荐 报纸 杂志 手机终端/无线互联网 广播 * * 第六十五页，共八十九页。 金融理财 子女教育 教育培训 国内/国际旅行 投资房产 出国留学 移民 (% ) 1083 1959 1247 1358 : 3 1 4 2 未来一年内投资计划 对于所有四类人群，金融理财都是一年内投资活动最主要的部分。 第1类和第2类人群倾向于关注国内/国际旅行和教育培训；第3类和第4类人群倾向于关注子女教育。 另外，第1类人群未来一年内投资房产的比例最高，达30% 。 * * 第六十六页，共八十九页。 凤凰网信息来源 凤凰网用户得知凤凰网的渠道，最主要的是来自互联网占所有被访者的约72%，其次是来自凤凰卫视/凤凰周刊占约48%。其他来源比例相对较小。 :5650 * * 第二十七页，共八十九页。 新闻/资讯网站 凤凰网用户的经常(每周3次以上)浏览的新闻/资讯网站类型中，接近90%的用户每周经常浏览凤凰网，每周经常浏览新浪新闻的接近45%，浏览搜狐新闻的25％，新华网22％，网易新闻21％，人民网16%。其他新闻/资讯网站被凤凰网用户浏览的较少。 :5650 * * 第二十八页，共八十九页。 网站类型 凤凰网用户的通常浏览的网站类型中，新闻类网站占最大比重，超过70%，接近60%的用户浏览门户类网站，另使用搜索引