(标志说明)阿迪达斯.docx

adidas 标志代表的意义不同 , 三叶草现在是经典复古系列 , 三条纹是运动系列 . 英文的performance 是三条纹运动店,original 是三叶草复古店. 至于时尚领域的 Y—3，则是日本的设计师山本耀司和 adidas 合作的一个高端时尚品牌，也算一种奢侈品这是不同时期的标志，前些年用的是三叶草，近年来因与耐克竞争的需要作 了战略调整，其中换标志(换成三条杠)就是其中一项动作，使之显得更为时尚。 三叶草是 adidas 以前曾经用过一段的 logo。这个图形象征着展开的世界地图，于 1972 年问世。而三条纹则更早，原来是运动鞋结构上有实质作用的承力部分，于1949 年问世， 也就是 adidas 创下品牌的第 2 年。 到了 90 年代中期，adi 开始主推三砖 logo。 进入 21 世纪后，adidas 又重新来展开三叶草复古系列. 法国人曾经收购过阿迪的大部分股份创造了三叶草！后来德国人又把股份收了回来沿用三道杠！所以三叶草就成了复古的经典！如果股权没被德国人回收，那么三道杠标志就可能成为复古经典了。 三叶草也是 adidas 复古潮流的一个重要标志，同时也是对抗 Nike 的 AF1 ，Blazer，Dunk Sb 的主要武器，去年为了纪念 adidas superstar 诞辰 35 周年，发行了一共 35 双特别版限量suoerstar，引起巨大轰动。美国黑人歌星 Run-Dmc80 年代的作品 My Adidas 就可以表露出adidas 对 hip-hop 文化的影响。 贝壳头，三叶草，胜利三条杠正是 adidas orginal 的标志。 1972 年 adidas 首次采用三叶草这个商标.三叶草分别代表奥运精神、也是运动员一直追求的目标—“更高,更快, 更强”.很多的人都认为三叶草的设计代表一朵盛开的花,其实原本它代表的是世界地图,将三个大陆板块连结在一起 ,也喻意着阿迪达斯创办人阿迪 .达斯勒在运动鞋上所缝的三条带子. 1996 年,adidas 选择现代奥运诞生的一百周年开始,来纪 念庆祝过往所取得的伟大成就, 展望未来.“三叶草”只会出现在经典系列产品上，其他产品全部改用新的“三道杠”商标，代表品牌的优质内涵和未来前景. 延伸品牌 关于 Y-3 2001 年 Adidas 与 Yamamoto 的合作开始。 从那个时候起,作为 Adidas for Yohji Yamamoto，Adidas 负责鞋类的设计以外， Yohji Yamamoto 负责 Femme/Homme 的设计。 在 Yohji Yamamoto 与 Adidas 的相互信赖的合作基础上，2002 年吸收了双方特长的崭新品牌 Y-3 诞生了。 完全不同的两个品牌，以对时尚的不同感性，对运动品牌的不同看法，加上在工艺上的技巧、面向未来的新一代运动时尚品牌服装产生了。双方在创作上最根本的视觉要求是一致的，再加上非常亲密的协作关系，所以才使得这样的想法得以实现。 在两个公司的合作关系上来讲，Adidas for Yohji Yamamoto是向一个完整的商品结构在发展， 因为是由 Yohji Yamamoto 设计的 Adidas Sports Style，所以才会有 Y-3 的牢固地位的产生。 在公司的管理结构上来讲，Adidas 的 Sports Style Division 由 Y-3 的集团公司来进行运营管理。设计方面，山本耀司作为Adidas Sports Style Division 的设计总监， Adidas 的集团公司的艺术总监Michel Michalsky 作为 Adidas 与 Yohji Yamamoto设计工作室的联络负责人。 在东京的Yohji Yamamoto总公司与德国Herzogenaurach 手下的 Adidas 总公司分别设有Y-3 的设计工作室，双方的设计人员紧密配合，在无数次的交流中决定最终的设计方案。 在这样的混合体中，可以称得上是运动鞋的元祖的 Adidas 与时尚界的设计巨匠 Yohji Yamamoto 以他们各自在专业上的知识与技巧的融合，得出了现在的Y-3