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大学生手表消费情况调研报告 烟台南山学院商学院市场营销1201 组别：第三组 组长：陈远兵 组员：孙佳运 陈远兵 张健 周一博 闵杰 来源网络，仅供参考，侵权删除 大学生手表消费情况调研报告 研究方法：问卷式 地区分布：烟台南山学院 样本容量：300 最终完成样本量：205 被访问者定义:在校大学生 一．调查结果分析 （一）大学生佩戴手表的情况 1.大多数同学都有买过手表（见图二） 这与我们在生活中观察的现象是一致的，同时可以看得出来手表 在大学生中还是受欢迎的。 2.大多数买手表的同学都是男生（见图三） 由于在大学生中男生相对来说爱运动，爱面子。由此看出女生市 场 有 待 开 发 。 来源网络，仅供参考，侵权删除 （图一） （图二） （图三） （二）大学生购买手表的目的 1.大多数同学是为了个人装饰和看时间（见图四） 由于考试的需要，学生买手表的目的较多是为了看时间，这要 求在手表的精确性上不容马虎，还有绝大部分同学是为了装饰，这是 因为作为成年人，他们更加注重自己的形象。厂家只要抓住这两点就 可以有效的占据大学生市场 来源网络，仅供参考，侵权删除 （图四） （三）影响大学生购买手表的因素 1.大部分同学都是由朋友介绍（如图五） 这是由于大学生都是以团购的方式购买手表，所以会互相征求朋 友的意见。 （图五） (四）影响大学生购买手表的方面 1.大多数同学在购买手表时所关心的是手表的质量，价格和款式（如 图六） 很多同学在购买手表时，比较关注手表的性价比。款式又直接影 响着同学们的品味，所以大学生在购买手表的时候会比较关注价格， 质量和款式 来源网络，仅供参考，侵权删除 （图六） （四）大学生购买手表的风格和类型 1.由以下两图可知，大多数同学喜欢使用电子表，主要是为了方便他 们激情的运动，因此他们比较喜欢运动类型的手表。 （图七） （图八） 来源网络，仅供参考，侵权删除 （五）大学生购买手表时注重的核心价值 1.大多说学生喜欢金属和皮革外壳(如图九） 由于金属和皮革外壳比较耐用，而且比较上档次。所以大多数同 学买手表的时候毫不犹豫的选择金属和皮革外壳。 2.大多数同学喜欢圆形和矩形的表盘（如图十） 由于圆形和矩形的表盘看起来比较符合常理，而且更容易设计出 时尚流行的手表。 3.有差不多一半的同学都选择了瑞士机型（如图十一） 由于瑞士做手表的时间比较长久，而且瑞士的机型经久耐用，所 以这样的结论也是在意料之中。 （图九） （图十） 来源网络，仅供参考，侵权删除 （图十一） （六）大学生的月可支配收入和手表消费情况 1.大多数同学的月可支配收入都在400 元以上（如图十二） 随着人们生活水平的提高，人们的消费水平也越来越高，大学生 又是一个家庭消费的主体，所以月可支配收入都比较高 2.有超过一半的同学所能接受手表的价位都在 200 元以上（如图十 三） 由于大学生的可支配收入都比较高，而且大学生都比较讲究面 子。所以有超过一半的大学生能接受200 元以上的手表价位。 （图十二） 来源网络，仅供参考，侵权删除 （图十三） （七）大学生获得有关手表信息的来源 1.大学生通过各种途径获得手表信息得出比例基本相同（如图十四） 由于大学生属于特殊群体，他们获得的信息来源不仅多而且广 泛。所以每种途径获得手表信息的比例基本相等。 （图十四） （八）大学生购买手表的途径 1.有超过一半的同学会通过手表店和专卖店购买手表（如图十五） 因为大学生相对来说比较自由，而且高校附近都会有手表店和专 卖店。所以大学生会通过此途径