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房地产营销策划概念 ）
第 一 章 绪 论
1.1 房地产营销策划 的概念
房地产营销策划是一项系统工程 ，它统筹所有房地产销售及宣传 广工作 。是房地产开发
商为 了取得理想 的销售 广效果 ，在进行环境分析 的基础上 ，利用其可动用的各种外部及 内
部资源进行优化组合 ，制定计划并统筹执行 的过程 。 •个新的楼盘的营销工作一般可 以分为
前 、中、后三个时期 ，每一个过程与环节都很重要 。一个楼盘想要搞得成功 ，必须具备全局
性 的营
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