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全程营销策划代理建议书 全程营销策划代理服务建议书 第 1 页 共 13 页 全程营销策划代理建议书 全程营销策划代理服务内容 一、整体策划提纲 一、项目： 1、 项目市场调研 ●房地产市场宏观环境分析 一、项目所在区域概况 二、宏观经济概况 三、规划概况： 1、整体布局概况 2、交通概况 3、区域建设房地产概况 ●房地产发展特征 一、房地产市场特征 二、土地市场特征 三、房地产竞争调研 ●本项目竞争态势分析 一、总体竞争态势分析 第 2 页 共 13 页 全程营销策划代理建议书 二、区域性大盘竞争态势分析 ●市场调研分析 一、 被访者对本区域认同度分析 二、 被访者在本项目所在区域购房行为分析 三、 被访者对配套设施要求分析 四、 被访者资料分析 五、 调研问卷 ●地块适应性分析 一、地块基础条件 1、地块位置 2、用地性质 3、规划指标 二、地块现状 三、地块附属条件分析 1、道路交通条件 2、教育条件 3、生活、商业分布 四、地块SWOT分析 S（优势） W（劣势） 第 3 页 共 13 页 全程营销策划代理建议书 O（机会） T（威胁） 以上形成《项目调研报告》 2、 项目定位分析 ●主题概念 ●产品概念定位 ●规划概念 ●产品实体定位 ●景观概念 ●建筑概念 ●概念买点 以上形成《项目定位分析报告》 3、 项目品牌设计 ●项目品牌名称设计 ●项目VI系统设计 基础部分： 标志释义 标志的标准坐标图 第 4 页 共 13 页 全程营销策划代理建议书 标志表现形式及最小使用尺寸 中英文全称标准字体（横式） 中英文全称标准字体（竖式） 中英文全称标准字体（中置式） 标志与中英文全称的组合规范（横式） 标志与中英文全称的组合规范（竖式） 标准色彩 辅助色彩 标志与标准色彩背景规范（明度） 辅助图形 中文印刷专用字体 英文印刷专用字体 基础要素系统禁用案例 应用部分： 名片应用示意 项目名片应用示意 信纸应用示意 信封应用示意 便签应用示意 资料袋应用示意 工作证应用示意 第 5 页 共 13 页 全程营销策划代理建议书 胸卡应用示意 笔记本应用示意 请柬应用示意 贺卡应用示意 光盘封套、封面应用示意 促销礼品应用示意 礼品包装纸应用示意 手拎袋应用示意 纸杯设计示意 气球设计示意 烟灰缸设计示意 网站应用示意 VIP卡应用示意 广告衫应用示意 徽章应用示意 ●售楼中心形象设计 售楼处背景形象墙设计示意 售楼处门头设计示意 售楼处部门指示设计示意 售楼处吊旗设计示意 售楼处展板设计示意