市场营销策划摘要.pdf

- 市场营销筹划〞复习资料 1.筹划 P3 筹划也称出谋划策，是对未来将要发生的事情所做的当前决策，具体表现一种借助脑力 进展操作的理性行为，也就是说是对未来活动出主意，想方法，制定行动方案。 2.市场营销 P4 是指以消费者为中心的企业整体经营活动。也就是个人或组织通过创造产品，并同别人 相交换，以获取所需之物的一种社会过程。 3.市场营销筹划的意义〔必然性〕P6 首先，当今社会已经进入信息时代，一方面有大量新的信息不断产生，需要企业关注， 收集，分析，并且应用到市场决策中，另一方面，企业市场营销活动的改良，也有着大量新 的可利用的信息，这就需要企业跟踪，研究和应用。 其次，市场经济体制的建立，使企业成为一个经济实体，由于自主性增强，加上外部竞 争的压力，企业为了在竞争中取胜，抓住机遇，创造更好的效益，必须积极地进展营销筹划。 再次，在我国现在化建立的进程中，由于**政治的推进，文化的相互交融，科学技术的 开展，企业完全有可能借助这些条件，进展预测，创新，设计和选择。 最后，决策的科学化，程序化和效能化，逐渐代替了经历化，即兴化和随意化，有谋有 断，先谋后断，从而把筹划推向一个更加重要的位置。 4.市场营销筹划的特点 〔开展趋势〕P7 目的性，战略性，动态性，操作性。 5.市场营销筹划的类型——按照市场营销筹划的性质分 P8 根底筹划，运行筹划，开展筹划 6.市场营销筹划的原则 P10 统筹规划：全面把握企业市场营销过程中的各种要素；进展时间顺序的运筹；进展地点 安排的运筹。 超前创新：市场营销筹划是一种准确的判断；是一种巧妙的安排 技艺融合：加强定量分析方法；能被有关人士所接纳 7.市场营销筹划的主要步骤 P12 明确目的：政治法规目的，经济利益目的 收集信息：了解现状，分析情况 产生创意：信息转录，充分讨论酝酿 指定方案：市场营销目标，战略，策略，手段和步骤 实验阶段：稳定性和灵活性相结合；程序性和机遇性相结合；交替性和穿插性相结合； 全面贯彻和不断反响调节相结合。 测评效果：销售收入，利润收入，市场占有率，品牌形象和企业形象指标。 8.市场营销筹划的主要方法 P16 程序法：制定筹划方案，进展市场调研和企业诊断，营销方案的设计与实施，测评效果。 模型法：预测模型，新产品开发模型，定价模型，物流决策模型，促销组合决策模型， 购置者性研究模型。 案例法：根据过去的成功案例进展筹划。 9.市场营销筹划应注意的问题P18 意识到位：要求市场营销筹划人员具有敬业精神，筹划技术及相应的筹划手段。在筹划 过程中的既定理念要发挥知道作用，并贯穿到筹划过程的始终。 掌握法规：掌握法规不仅能为企业未来活动提供法律保证，而且还可以充分利用法律所 提供的营销机遇。 . z. - 资源优化配置：要求在筹划过程中，节省费用开支，认真做预算，坚持经济效益原则。 10.市场营销筹划与创造性思维的关系 P24 创造性思维是市场营销筹划的起点和终点，创造性思维是市场营销筹划的重要理论支 柱，创造性思维是渗透到市场营销筹划的各个方面。 11.提高市场营销筹划人员能力的途径 P26 不墨守成规，广泛阅读，随时做笔记，多处讨论，放松自己，树立消费者观念。 12.成功市场营销筹划的根底分析 P28 全面认识商品的价值：就是保证在商品物理价值的前提下，建立商品的心理价值。 消费者导向：站在消费者的立场设计。 市场营销筹划软件的开发：根据产品的不同特点，制定一个能满足消费者需要的方案， 并使消费者认同和接纳。 13.企业使命的意义 P30 有利于企业内部形成上下一致的目标和行动方向，为企业的长远开展指明道路。 有利于防止企业的不同部门追求相互矛盾的组织目标 有利于企业顺利获得并合理分配资源 14.编制企业使命报告书 P33 企业使命中最根本的方面是规定企业的业务领域。 企业使命要有共同的信仰和价值观，要能够对企业员工产生鼓励作用。