茶文化生态旅游的营销策划研究.docxVIP

茶文化生态旅游的营销策划研究 以茶文化生态旅游为经营目标和方向的旅游形态，目前主要以生态文明和历史文化以及健康养生为重要的吸引点，吸纳游客观赏。随着智能化终端的不断普及，以自媒体为核心的媒介推广方式，已经替代传统纸质媒体和平面媒体，成为当前很多景区包装、推广宣传自己的重要方式。对于茶文化生态旅游来说，想要从竞争激烈的旅游“新热点市场”脱颖而出，在适应市场发展趋势的同时，实现企业自身茁壮成长。而这就需要我们结合市场需求、经济特点，做好营销策划，实现真正意义上的“名利双收”。 1　茶文化生态旅游的发展现状分析 生态旅游的迅猛发展，与生态文明建设之间有很大关系。随着国家经济结构的优化，人们生活理念的不断调整，从以往的重视经济效益，逐渐转化为在维护生态环境的背景下，发展经济。此外，随着人们对健康、养生的重视程度加深，生态旅游迎来“发展黄金机遇”。 1.1　茶文化生态旅游需求被快速释放——处于发展井喷期 市场经济时代，需求就是生产力。人们对生态旅游的兴趣度不断提升，就使得参与生态旅游成为一种新的消费热点。而市场的跟风性使得生态旅游被很快释放。同时，这一业态也和当前社会热点有关。随着人们消费理念不断转变，当前人们对生活的追求已经从以往的物质生活升级为提升生活品质的“享受”与“品鉴”。生活价值逐渐优化、人们对旅游有需求增加、生态旅游发展正处“上升期”、人们价值理念的优化升级等等，这些都使得人们释