茶叶产品网络营销策略探析.docxVIP

茶叶产品网络营销策略探析 1 引言 茶叶产业是从传统农产品经济作物衍生出的产业，在互联网与电子商务快速发展的现代营销环境下，茶叶产业应当变革传统的农产品营销模式，借助网络营销的力量拓展茶叶产品的市场面与品牌效应，为茶企生产经营获取更大的经济效益[1]。对于我国大部分茶企而言，其普遍存在网络营销意识薄弱、营销方法落后等特点[2]，而网络营销策略变革与优化却需要茶叶供应链中包含线上营销、客服机制、网点管理、现代物流等各个环节与要素加以辅助支撑[3]，本文立足电商环境，在剖析当前茶企在茶叶产品网络营销存在问题的基础上，提出茶叶产品网络营销策略优化机制，为茶企向现代化、网络化营销模式转型提供建议。 2 茶叶产品网络营销存在问题分析 分析我国当前茶企所采用的茶叶产品网络营销策略以及市场效应反馈，不难发现其存在如下问题： 2.1 网络营销意识薄弱 茶企在传统营销理念的影响下，大多沿用早期的营销策略开展茶叶产品营销活动，其营销活动范围多局限于茶叶生产地及其周边地区，未能充分认知到网络营销的重要性与商业价值[4]；加上茶企的生产链多由茶农掌控，受教育水平与文化程度相对较低，对网络营销的市场化能力敏感性较差，所掌握的网络营销技术与方法也存在局限性，致使茶企对网络营销体系下的产业链条掌握度不够，在很大程度上阻碍了茶叶产品的网络营销策略实施。 2.2 网络营销机制落后 茶企作为茶叶产品的运营机构，虽在网