短视频自媒体的品牌盈利模式.docxVIP

短视频自媒体的品牌盈利模式 品牌盈利模式指通过构建独特的品牌形象，以优质内容和有效推广手段，扩大品牌传播效果，吸引投资。由于品牌价值蕴含较多可能性，这种盈利模式实际上成为一种可持续发展的盈利模式。 (一)资本入驻 随着短视频行业的红火发展，短视频自媒体也成为了资本追逐的热门方向。资本的强势进场无疑又给短视频自媒体加了一把火，使人们看到了短视频所能带来的经济效益。资本更青睐垂直领域的短视频创作，那些具有行业影响力、精准定位用户人群的短视频自媒体尤其会获得高额资本投入。联基金创始合伙人邱浩曾公开表示，投资时会首先考虑有无较强的广告变现的可能，其次是团队渠道能力、分发能力等，但目前短视频的总体变现能力较弱。而在美拍举行的以“投资短视频行业的评判标准”为主题的圆桌论坛上，投资人的衡量标准包括是否具备企业家精神、所从事领域天花板是否够高、是否不断维护粉丝等等。资本的持续涌入将吸引更多自媒体进行优质短视频内容的生产，未来会产生更多具有影响力的内容。 (二)自主投资 部分商业运作良好、有一定影响力的短视频自媒体发展到一定程度、拥有较多资金后，可以通过自主投资的方式获得盈利。目前这一盈利模式最典型的例子是《罗辑思维》联合真格基金等机构以1200万元投资papi酱，最终结果是以《罗辑思维》的撤资而收场。由此可见，短视频自媒体进行自主投资操作难度较大。再者，从目前的现实情况来看，能够进行自主投资的短视频自媒体寥寥无几。 (三)打造IP品牌 部分短视频自媒体通过打造IP品牌实现盈利。IP是“intellectual properly”的缩写，即知识产权;而IP品牌，指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。以短视频自媒体“同道大叔”为例，其打造出一个以12星座为核心的品牌产业价值链:在线下领域，与咖啡馆、旅游业、运动会、嘉年华等行业进行跨产业融合，开发书品推介、舞台剧、院线电影等新型内容形式;在线上领域，发布美容护肤类电商平台“同道福利社”，售卖“同道星座馆”的实体周边衍生品。在2018年，同道大叔团队计划在IP形象上进行升级，推出同道baby,潮酷、时尚流行等个性化形象。影响力较大的短视频自媒体都可以对这一盈利模式进行尝试，造就品牌的IP效应，实现长线发展。