短视频自媒体的平台盈利模式.docxVIP

短视频自媒体的平台盈利模式 短视频自媒体以平台为传播渠道进行内容的宣传、推广、分发。平台与短视频自媒体的合作能实现共赢，这体现在平台选择优质短视频自媒体，获取一定社群和红利;短视频自媒体选定一个好平台，其内容得到有效传播，进而吸引更多粉丝，为盈利模式的构建提供基础。平台盈利模式主要囊括了自建平台、平台补贴、平台分成、渠道分发这几个盈利模式。 (一)自建平台 自建平台模式指短视频自媒体把商业模式开展过程中的各个有关者联系起来，自主搭建起一个平台，开展商业运营活动。作为短视频自媒体，其核心业务为原创短视频内容产品，起到引导流量进入的作用，通过平台构建各式各样的场景，将各个利益相关方紧密连接在一起，进而形成商业活动，实现盈利。后文将会分析的“一条生活馆”这一应用即是短视频自媒体“一条视频”自建的平台。短视频自媒体自建平台的前提在于其鲜明的风格、优质的内容、极致的体验以及一定数量的用户池。其盈利模式的关键在于向用户免费开放平台，利用平台构建的场景消费，获得利润。自建平台模式可以不受其他平台的制约，但是需要付出高昂的开发成本和推广成本，成长初期的短视频自媒体大多无法承担。 (二)平台补贴 在短视频风口面前，中国各大互联网巨头摩拳擦掌，布局短视频领域，对短视频自媒体在内容孵化、推广运营、数据分析、商业化变现的流程等方面也提供了充分的资源倾斜扶持。不论是社交媒体平台，抑或是视频平台，都相继推出扶持短视频的补贴，旨在吸引更多用户进行优质短视频内容的生产。对于平台来说，更多优质内容的产生将扩大其影响力，增强平台竞争力，从而带来更多收益:对于短视频自媒体来说，优质内容是其收益的保障。然而，平台补贴也会带来一些隐患:首先，仅靠补贴不是一条长远之计—在大部分短视频自媒体目前还没有找到很好的盈利模式的情况下，来自外部的补贴一旦停止，己经习惯以生产内容获得补贴的自媒体的积极性将会被挫伤。 (三)渠道分发 按照是否拥有自主产权的特点，短视频自媒体内容分发的渠道包括短视频平台(如快手、秒拍等)和综合平台两种。其中综合平台包括但不限于社交媒体平台(如微博、微信等)、综合视频平台(如爱奇艺、优酷等)、垂直平台(如下厨房、汽车之家等)、新闻资讯平台(如今日头条、梨视频等)、电商平台(如淘宝、京东 等)。例如，知名网络红人、短视频自媒体papi酱的之所以能获得动辄上亿的点击量，与其多渠道分发策略是分不开的。其全网播放量达1.2亿多次的短视频《男人的谎言》，便是由多渠道贡献的流量:其中微信428万次、微博9585万次、腾讯1050万次、爱奇艺628万次、优酷317万次、B站166万次。