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短视频自媒体的发展机遇 根据唯物辩证法的观点，事物的产生、发展和灭亡都是内外因共同作用的结果。就短视频自媒体而言，它并非腾空出现，其发展机遇主要是来自宏观环境与竞争环境两大方面。 (一)宏观环境 1、日益优越的政策环境 对于中国的传媒业而言，政治因素是宏观环境所有影响因素中最为举足轻重的。短视频自媒体的快速发展，首先得益于国家对互联网产业的大力支持。2015年，我国首次提出“互联网十”行动计划，指出要把互联网的显著成效应用到经济社会各个角落。作为互联网产业的一部分，短视频自媒体在其发展的过程中自然而然地享受到了互联网产业发展的政策红利。其次，国家不断出台了传媒管理法规、条例，使得我国传媒业的发展环境逐步迈入制度化、规范化的轨道。例如，在内容正规化方面，对内容低俗、媚俗等违规行为打击力度提升，以规范视频行业，促使其内容良性发展。如在2018年4月，对快手和今日头条旗下的火山小视频提出批评并责令其全面进行整改。在监管方面，2018年3月，国家新闻出版广电总局发布《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》，指出会将短视频纳入主管范围;此外国家新闻出版广电总局通过对《信息网络传播视听节目许可证》的限发，用“牌照”对传媒领域的各个服务机构进行约束，达到良币驱逐劣币的效果。 2、稳定发展的经济环境 经济环境的变化是社会变迁最根本的动力，一般说来，在宏观经济有显著发展的环境下，市场扩大，需求增加，各个产业发展的空间越大，机会越多。2017年，我国互联网产业继续保持强劲增长，网络广告市场进一步成熟，市场结构趋于稳定，广告主的投放预算在以更快的速度向移动端转移，主流互联网广告运营商广告收入结构呈现移动端压倒PC端的态势，其中中国网络广告市场规模为2957亿元，在去年基础上增长28.8%，增速较上年有所提高。这为短视频自媒体的发展提供了较好的经济基础与市场空间。 3、持续利好的社会环境 持续利好的社会环境主要表现在以下几点。 首先在于受众的变化。第一，我国移动互联网视频用户基数持续增长。据报告显示，截止2017年12月，我国手机网民规模达到7.53亿，占网民总数的97.5% 手机网络视频用户达5.49亿，占手机网民的72.9%。网络视频移动化发展趋势相比2016年更加明显;从终端设备的使用情况来看，随着大屏手机的普及，手机与电脑、电视、平板电脑等设备收看视频的体验差距明显减小，同时由于手机在私人化、碎片化等方面存在明显优势，使得用户愈发倾问使用手机收看网络视频。第二，受众媒介偏好产生转变。在不同的社会时期，受众对媒介会有不同的偏好选择。在我国互联网传媒环境下，受众从图文时代走过，进而迈入视频时代。随着技术发展、时空压缩，人们倾向于选择生动的短视频传播形式来满足自身社会化需求。尤其是90后和00后这些互联网时代的原住民，构成了短视频自媒体的最主要用户群体。第三，受众需求呈现旺盛状态。作为移动互联网时代的信息传播方式，短视频自媒体在社交、资讯等方面的多种内容使得读者在获取信息时的媒介使用偏好向短视频转变。这一“需求旺盛”主要体现在受众对短视频的观看时间逐渐增加，根据第三方数据研究机构QuestMobile发布的报告显示，在2017年，短视频使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%，相比2016年的1.3%上升4.2%;而短视频行业用户总使用时长由2016年的808.8亿分钟暴增至2017年的3 724.6分钟，较去年同比增长达360.5%。这对短视频内容的数量上带来巨大的需求。第四，受众对视频行业的付费能力进一步上升。根据第41次中国互联网络发展状况统计报告，2017年网络视频行业保持良性发展，用户付费能力明显提升，国内网络视频用户付费比例达到42.9%相比2016年增长7.4个百分点，且用户满意度达到55.8%，预计未来仍将保持较高速的增长趋势。受众付费能力的提升为短视频行业内容的多元化提供了更多的可能性。 其次，平台的发展为短视频自媒体提供发展、壮大的可能性。短视频自媒体的发展始于网络平台的发展，无论是网络视频平台，抑或社交媒体平台、垂直门户，都成为了短视频自媒体发光发热的舞台。其中，优酷、土豆等网络视频平台主要承载短视频自媒体的内容输出;虎嗅、36氟等垂直门户平台为短视频自媒体聚集了精准定位的受众;社交媒体平台的发展给予短视频自媒体新的传播渠道，在承载内容输出这一功能之外，亦成为了广大短视频自媒体搭建自身社群，并利用社群获得盈利的最重要的阵地。 4、进步迅速的技术环境 以往，短视频内容相对于文字、图片等传播形式，对网络、流量、移动终端条件的依赖较大，因此其发展并未迈上正轨。但随着网络环境的不断改善和移动智能终端的普及，短视频正成为越来越多人的内容消费习惯。进步迅速的技术环境首先体现在网络环境的优化。2013年12月4日，工信部向中国移动、中国