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广告学重点难点
重点：广告与传播、广告与营销的关系 关于广告的分类，在新媒介环境下注意广告的
新形态。 整合营销传播的涵义。
难点：怎样理解“广告”？ 要从不同层面全方位理解“广告”的本质属性，这是广告
学专业的根向问题。
重点：广告对社会经济的作用。 分为广告的宏观经济功能和微观经济功能。
难点：广告作为文化传播活动对社会生活各个方面的影响。 注意从正态影响和负态影
响两大方面分别加以解析。
重点：构成广告产业的主体要素。 注意构成广告产业的主体是广告主、广告公司和广
告媒介等。
难点：广告客体的三重角色。 广告客体是指广告受众，其三重角色分别为社会人、消
费者和传播
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