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任务一 社会文化对消费心理的影响;一、文化、亚文化与消费差异;（一）文化阐述
2.文化的特征
文化的社会性
文化的共有性
文化的差异性
文化的变化性
文化的适应性;(二)文化与消费者行为
1.文化对消费者行为的影响
文化对个人的影响
文化规范群体成员行为
文化对消费活动的影响;（二）文化与消费者行为
2.中国消费者文化传统与价值观
内容
家庭伦理观念
“面子”思想
注重人情与关系
;补充：中国文化对消费者的影响;二、对中国消费者行为影响较大的文化价值观
面子与从众—面子消费、攀比消费、炫耀消费等
以“根”为本的文化—“根”消费
中庸文化
关系文化—关系消费
和文化—和谐、和气、和睦
;中国人
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