计划书可行性报告-快消行业饮料产品市场企划案.pdfVIP

精品计划书与可行性 报告模板 饮料企划案 环境分析 1、消费经济 2、市场 3、消费者 4、商品 5、竞争 6、企业 7、流通 8、传播 9、社会、文化 ——问题点和市场机会 市场及传播战略 1、市场导入的方针 2、商品概念以及目标 3、目的和课题 4、预算 5、季节性 6、地区 7、预算分配 执行计划 广告计划 SP计划 PR计划 一、商品概念与目标 1、定位（战略定位） 由商品属性面来看，可将之定位成温和、软性的饮料。在形象面定位为时髦性强的优雅饮料。“满足未曾 有过的非生理性的精神性欲求” ，“属专门性高的饮料” ，以此定位引进市场，将与代替品的差异性明确 化。 2、诉求重点 气氛性饮料 精神上的疲劳恢复与充实感 三种“酒精风味” 葡萄酒、柑橘酒、薄荷酒 大人的口味 3、目标 20-50岁的男女 都市生活者、现代感十足者 在商业资源上不是以性别分类，但在选择媒体时，女性与男性的比例应是7 ：3。 ——消费者的形象代表：A小姐 27岁、单身女郎。大学毕业、任职于杂志社、年收入 租公寓而居。有异性朋友，无恋人男友。兴趣是阅读小型文库本书籍、打网球、看电影。 目前于公司内部推行“禁烟运动” ，但成效不彰。喜欢的食物 4、概念开发说明 采用案 代案1 代案2 代案3 定位 ·高度的专门性 ·高度的新奇性 ·高度的国际感 ·新风味碳酸饮料 ·优雅的时尚性 ·生动的时髦性 ·洗炼的时髦性 ·以香味来表现与竞 ·温和的、室内的 ·软性、可乐代替品 ·威士忌与雪碧的 争品牌的差别化 混合 ·带来舒畅心情的酒·大人感觉的新潮饮料 ·香味是崭新的欧 ·新香味、新感觉 精风味饮料 洲风味、甜度适可的·美味可口的碳酸饮料 概念 大人口味 ·20岁以上 ·13-20岁女性 ·18-49岁女性 ·13岁以上男女 ·都市生活者 ·时髦流行、走在时 目标 ·现代感十足者 代尖端者 ·潜在客层广、市 ·时髦饮料的试用客 ·可取代女性专用 ·夺取汽水市场 场开拓的余地大 层 的咖啡、红茶、酒 ·可塑造成软性饮料 市场机·竞争的碳酸饮 ·饮料的高消费客层 精饮料 的代表 会 料种类少 ·亲戚朋友的宣传效 ·可开拓新市场、概 ·市场的潜力强 ·新概念的冲击 果大 念独特 力强 ·饮料市场上低 ·使商品寿命周期缩 ·日常性饮用的非 ·姜汁啤酒市场未见 消费层多 短