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国产电影版权价值评估——以《长津湖之水门桥》为例 摘 要 在国家对文化产业大力扶持以及国民的观影需求不断攀升的大环境背景下，我国电 影市场近十年来蓬勃发展，造就了电影票房，观影人数和上映影片数量不断递增的趋势。 国产电影的发展已经成为我国电影产业发展的重要一环，更是我国传播文化和宣扬价值 观的重要途径。伴随着市场扩张，电影投融资需求激增，国产电影版权交易也频繁增加， 因此在对电影融资及版权交易过程中有合理的评估价值参考则十分迫切，而版权交易受 困进而导致行业发展态势受阻主要的原因在于现阶段以电影版权为评估对象的理论研 究和实务评估在资产评估行业内存在缺陷。本文选择国产电影版权价值作为评估对象， 对评估模型和方法深入研究，希望能为我国电影版权价值评估理论与实践工作做出贡献。 本文首先阐述了国内电影产业链发展及版权评估背景，通过对国内外研究现状总结， 明确了电影票房收入和网络平台授权收入是国产电影版权评估两大价值来源。据此理论 基础，利用SPSS22 软件对2016 年至2021 年的 100 部电影进行处理，得到了主创号召 力、档期、题材、是否为续集或IP 改编、宣传效果、场次、观影人次、票价、上映前期 影响力和影片评分 10 大类解释变量的映前和映后票房收入预测模型。将三大视频网络 平台授权收入以及预测票房收入作为价值来源，结合收益分成法计算出电影版权评估值。 最后，本文以电影《长津湖之水门桥》为例，运用电影版权评估模型得出评估值，并对 四个评估参数进行了敏感性分析，得出收益分成法四要素中，收益额和分成率的波动对 评估结果影响程度高，折现率和收益期限的波动对评估结果只有微弱影响。文章结尾做 了研究过程和评估结果的总结陈述，并就全文提出建议与个人展望。 本文研究发现：第一，我国电影行业在对电影衍生品开发力度薄弱，收益甚微。完 善电影产业链，加大对电影衍生品的开发与保护是未来中国电影的一个重要发展方向。 第二，观众更看重电影内容和质量，使得影片质量、影片前期影响力和IP 改编或者续集 对票房收入起到关键作用，同时，宣传效果也与票房收入挂钩，说明重视宣传也是保障 票房的一个关键。第三，采用映前票房预测模型结合收益分成法评估的电影版权收益适 合为电影前期投融资交易提供参考；为后期版权交易授权等经济行为提供价值参考的评 估方法可运用映后票房预测模型结合收益分成法。 关键词：国产电影；电影版权价值评估；收益分成法；多元线性回归模型 I 目录 目 录 1 绪论 1 1.1 研究背景与意义 1 1.1.1 研究背景 1 1.1.2 研究意义 1 1.2 研究现状分析 2 1.2.1 国外研究现状 2 1.2.2 国内研究现状 3 1.2.3 文献述评 4 1.3 研究内容和方法 5 1.3.1 研究内容5 1.3.2 研究方法7 1.4 研究贡献与不足 7 1.4.1 研究贡献7 1.4.2 研究不足 7 2 电影版权相关概念及理论基础 8 2.1 相关概念的界定 8 2.1.1 电影版权8 2.1.2 电影版权价值8 2.1.3 电影衍生品8 2. 1.4 多元线性回归9 2.2 相关理论基础 9 2.2.1 生命周期理论9 2.2.2 品牌价值理论 10 2.2.3 消费者偏好理论 10 3 电影版权价值评估方法适用性分析及改进 11