汽车后市场整合营销方案(完整优惠版).pptxVIP

汽车后市场整合营销系统沟通第一页，共四十九页。 BEYOND超 越 第二页，共四十九页。 汽车行业服务过的企业和项目东风轻卡第三页，共四十九页。 汽车后市场研究分析A消费者研究分析B战略及方法CCONTENTS第四页，共四十九页。 汽车后市场分析CONTENTSA第五页，共四十九页。 6什么是汽车后市场 所谓汽车后市场——是指汽车销售以后， 围绕汽车使用过程中的各种服务，它涵盖了消费者买车后所需要的一切服务。 也就是说，汽车从售出到报废的过程中，围绕汽车售后使用环节中各种后继需要和服务而产生的一系列交易活动的总称。第六页，共四十九页。 汽车后市场汽车维修保养行业汽车金融服务行业汽车信息电子IT行业汽车用品、配件、 美容行业汽车文化及运动行业二手车及汽车租赁行业第七页，共四十九页。 8汽车后市场(维修保养)的四大阶段成长期成熟期衰退期导入期目前整个市场 所处的阶段第八页，共四十九页。 散点市场块状同质化市场团状异质化市场描述较低的市场集中度前三名和前十名的市场集中度迅速上升前三名市场份额有所下降，但前十名的市场集中度继续上升集中度曲线地方品牌林立，缺乏行业领导品牌部分有进取心的企业迅速扩张，挤占了众多地方品牌的市场，市场呈寡头垄断结构部分行业“黑马”以其特色产品，独特卖点以及市场细分化策略蚕食市场，部分程度地削减了领先企业的份额解释区域市场扩张，渠道扩张较强的市场投入，迅速