形象风格调研报告范文优选12篇.docxVIP

　　市场调查方案 　　一、调查目的 　　1、以消费者为对象，了解中青年消费者在服装方面的购买动机、过程和事实。 　　2、了解目标消费者的媒体接触情况及习惯，了解本产品广告的媒体选择与广告形式的效果。 　　3、分析目标市场中的销售良机与潜在性。 　　4、竞争产品的市场占有情况及基本销售策略。 　　5、结合市场调查在被调查地开展一次规模适当的促销活动和品牌推广活动。 　　二、调查的范围和内容 　　1、基本界定为黄冈地区的中青年者。 　　2、了解消费者经常购买的服装品牌。 　　3、了解消费者购买频率。 　　4、了解消费者对品牌的认知情况。 　　5、了解消费者的消费价格段。 　　6、对公司产品包装、价格、性能、品质等评价。 　　7、对本产品品牌的认知。 　　8、了解本产品的包装及卖场有无影响消费者购买。 　　9、通过何种渠道知道本产品。 　　10、了解消费者基本情况。 　　三、调查方法 　　1、区域：黄冈市 　　2、调查对象：中青年者 　　3、调查方法：问卷调查 　　4、调查对象比例分配：男性20，女性80 　　四、调查程序 　　星期一、二写出市场调查方案，设计出市场调查问卷 　　星期三实地调查 　　星期四、五总结并写出市场调查报告 　　五、调查的详细方法：面访 　　六、经费预算 　　差旅费：20元文印费：70元小礼品：50元 　　合计：140元 　　七、调查人员：吕文婷徐文娟罗芬雷永凤刘晓林 　　调查时间：—— 　　黄州市场问卷调查 　　为了了解黄州市场服装销售情况，我们特制定如此消费问答题，希望您从百忙之中抽出时间与我们入行交流与沟通。谢谢您们的支持与合作! 　　请您就以下问题在您认为合适的地方打对勾 　　1.性别：男() 　　女() 　　2.年龄：少年()中青年()老年() 　　3.平时喜欢的服装风格 　　a.可爱型b.中性型c.休闲型d.成熟型 　　4.对名牌服装的热衷度 　　a.无所谓b.一般c.喜欢d.特喜欢 　　5.喜欢哪类色彩的服装 　　a.鲜艳纯度高的 　　b.灰色调中性色 　　c.黑白色 　　6.你能接受的服装价格 　　元以下 　　元以上 　　7.你经常购买服装的地方a.百货商场b.普通商店c.专卖店d.商业条街 　　一、调研目的 　　二、调研内容 　　1、调研方法：实地调研、询问法、观察法有效结合，通过借助调研问卷，来详细了解消费对服装的市场需求。 　　2、调研时间：xx年xx月 　　3、调研地点范围： 　　齐齐哈尔工程学院全体师生，齐齐哈尔随即抽取市民调查对象的基本情况 　　1、调查样本类属情况： 　　在本次调研中，学生16人，占总数的;白领、公司职员14人，占总数的20%;普通工人9人，占总数的;个体商人11人，占总数的;其他20人，占总数的。 　　2、被调查者的年龄状况： 　　15—25岁的年轻人27人，占总数的;25—35岁18人，占总数的;35—45岁为17人，占总数的;45岁以上的有8人，占总数的。 　　3、被调查者的月收入状况： 　　月收入800元以下的人有19人，占总数的，其中多数为学生;月收入800—1500的有16人，占总数的;月收入1500—3000的有20人，占总数的;月收入3000以上的有15人，占总数的。 　　三、调查数据分析 　　1、调查年龄与选择服装的差异 　　一、调查计划： 　　为了更好的了解上海的服饰类型，让我们对时装有更深入的了解，还有了解装的风格，价格，面辅料等等。培养我们的审美。 　　调查方案：本次调研的目的就是让我们对市场品牌有所了解，让我们可以了解到与我们平时不一样的东西，对知名品牌清楚。本次我们采用的形式是自由了解服装，通过观察来了解服装的特点，风格。 　　调查地点：上海恒隆广场、富泰中信广场、梅龙镇伊势丹广场 　　调查时间：20xx年xx月27日 　　二、品牌调查 　　1、ARMANI阿玛尼 　　品牌介绍：乔治阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。 　　目标消费群：男性 　　风格形象：阿玛尼的产品时尚、高贵、精致、中性化，充分展现了都市人简洁、优雅、自信的个性。 　　产品结构：男装 　　品牌分析：阿玛尼系列品牌紧紧抓住国际潮流，创造出富有审美情趣的男装、女装；同时以使用新型面料及优良制作它们既不潮流亦非传统，而是二者之间很好的结合他的系列品牌都定位在柔和、非结构性款式，玩弄一些层次及色彩，经常调整比例。 　　2、GIVENCHY纪梵希 　　品牌介绍：Givenchy，来自法国的时装品牌。中国大陆译名纪梵希。纪梵希最初以香水为其主要产品，后开始涉足护肤及彩妆事业。 　　目标消费群：2535岁之间风格形象：古典、优雅，愉悦、Givenchy产品结构：男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装品牌分析：经典、高雅、时髦，时尚、简洁、女