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个性化包装的可口可乐营销案例分析研究.pdf

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    word文档整理分享 个性化包装的可口可乐营销案例分析研究 兰州大学管理学院：陈伟霞 指导老师：苏云 一、引言 “包装”从字面上讲有两层含义：“包”是说包装对商品的保护、容纳和盛 放功能，“装”是说包装对商品还有装饰和宣传功能。俗话说“佛靠金装，人靠 衣装”就是这个道理。好的包装不仅能够满足消费者日益追求的个人审美趣味和 文化品位，而且也能使企业在如今这个商品同质化、品牌多样化、竞争激烈化的 环境下拥有绝对的竞争优势。因此，现代企业商品的包装设计不仅仅是为了满足

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