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电子邮件广告分析 212 第一页，共三十二页。 E-mail广告 1概述 2特点 3利弊与作用 4要求与案例 第二页，共三十二页。 概述 电子邮件广告 第三页，共三十二页。 welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience 请在此添加段落内容 电子邮件广告（E-mail Advertising）是指通过互联网将广告发到用户电子邮箱的网络广告形式 第四页，共三十二页。 第五页，共三十二页。 第六页，共三十二页。 第七页，共三十二页。 特点 针对性强 费用低廉 传播面广 信息量大 广告内容不受限 第八页，共三十二页。 电子邮件广告 优势 第九页，共三十二页。 1节约广告成本 准确地向目标消费群投放广告，节约广告成本。 通过电子邮件广告商建立的数据库，广告主可以设定收信人的年龄、性别、学历、工作状况和月收入等等，从而能够准确圈定目标消费群。广告主因此不必再支付非目标市场的广告费用，节约大量广告成本。这对电视、报纸等传统媒体来说是不可实现的。 第十页，共三十二页。 2简单快捷 制作维护简单快捷，成本低 电子邮件广告的制作和维护比传统媒体简单、快捷。 　　电视广告制作必须聘请导演和演员、选择并租用拍摄场地、安排拍摄队伍、剪片、配音等等，制作过程复杂，时间漫长。此外，电视广告制作之后，如果要重新更改广告主题，就必须重新拍摄，这意味着要投入更多时间和成本。报纸广告需要经过平面设计、出胶片，制作时间同样长于网络广告；印刷时还必须预防出现偏色的情况。户外广告牌的维护和审批程序则是广告主最头痛的问题。 　　电子邮件广告如同其他网络广告一样，只要确定了设计方案，即可马上交由技术人员制作和投放，整个过程可以在短短几天甚至一、两天内完成。其操作简单快捷，并为广告主节省了设计制作和投放以外的大量成本。 第十一页，共三十二页。 3反应迅速 快速反应能力 　商场上竞争激烈，分秒必争。企业经常需要针对市场情况和竞争对手做出快速反应，但传统媒体由于制作相对复杂，因此往往具有滞后性。正如上文所述，网络广告制作简单快捷，因而成为了现代市场营销的“快速反应部队”。电子邮件广告就是其中的佼佼者。 　　通过电子邮件广告，企业可以在短短几小时以内把广告信息传递给数十万目标消费群，从而控制消费者心理的制高点，防止竞争对手捷足先登。此外，季节性比较强的行业也可以利用“快速反应部队”在旺季进行大规模宣传，如此就可以避开传统媒体上激烈的同行竞争，收到“奇兵”的效果。这些行业包括月饼生产商家、服装业换季、长假期前的地产业等等。 第十二页，共三十二页。 4覆盖率高 对目标市场的覆盖率远高于其他形式的广告 电子邮件广告发送后将存放在接收者的邮箱中，直到被删除。这意味着，电子邮件广告不会遗漏在广告活动期间没有时间留意广告的目标消费者。因此，电子邮件广告对目标市场的覆盖率远远高于其他形式的广告（包括传统广告和其他网络广告 第十三页，共三十二页。 5避免垃圾邮件 避免滥发垃圾电子邮件带来的负面影响 电子邮件广告商运用许可营销，预先征得邮件接收人的同意，因此广告主可以避免滥发垃圾电子邮件带来的负面影响。 　　目前经常可以看到一些企业购买所谓的电子邮件营销光盘和群发软件，大量地发送垃圾邮件，误以为这就是电子邮件营销，造成对企业品牌无法估计的损失。严重者还有可能会受到愤怒的黑客攻击。 第十四页，共三十二页。 第十五页，共三十二页。 第十六页，共三十二页。 第十七页，共三十二页。 邮件广告的弊端 电子邮件平台的没落，“休眠”账号增多 垃圾邮件的泛滥和困扰 企业没有形成以电子邮件来做广告的观念 评价电子邮件广告效果很困难 企业对电子邮件广告的错误看法 第十八页，共三十二页。 电子邮件广告作用 由于电子邮件的普及性，使得通过电子邮件发布广告起到非常重要的作用： 1、email一直被认为是互联网上最广泛及最受欢迎的应用，邮件也是商务活动沟通的主要方式之一，有数据表示，2006年全世界已经有超过四亿五千万个电子邮箱，通过邮件达成的交易高达94亿美元。 2、节省时间和金钱。电子邮件不需要打印，邮递甚至都省了邮费。耿重要的是，email可即时发送即时到达，大大节省了过程时间成本。 3、增加销售。数据调查显示，邮件营销的正常反馈率在5%—15%，比传统的广告高出50倍之多 4、立竿见影。在邮件营销中，发完邮件后很快就能看到反响和新的订单情况 5、结果可控。电子邮件，是完全可以全程跟踪的，方便测试出哪些内容会有更好的效果 6、精准到达受众。email可以让你发给每个收件人的信件都是唯一的。你可以在称呼中使用