广告策划教案-整合传播和整合传播策划.docVIP

下载本文档

0
0
约小于1千字
约 1页
2023-03-10 发布于山东
举报
版权申诉

广告策划教案-整合传播和整合传播策划.doc

1、本文档共1页，可阅读全部内容。
2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

第二章整合传播和整合传播策划本章提要：现代广告进入新的时代——整合传播时代。一个崭新的广告运作观念——整合传播。一个成功的整合传播个案。整合传播时代来临，广告主和广告公司怎么办？整合传播观念为广告策划带来了什么样的挑战？一、第四代广告概念——整合传播 1、什么是整合传播？ 2、发展整合传播阶段的现代广告：广告分离期——广告全面服务期——传播分离期——整合传播期。二、整合传播提出的背景： 1、整合行销对企业信息传播提出了“整合”的要求： 2、企业在营销方面面临的困难使企业需要一种最低成本、最大效益的信息传播运作方式： 3、广告主广告费用的转移使得广告公司的业务竞争更加激烈：三、整合传播的发展现状：四、整合传播的实用性：五、整合传播在发展中面临的突出困难： 1、广告主和广告公司对在整合传播中扮演的角色的认知的差异： 2、整合传播人才的缺乏： 3、整合传播效益评估的困难：六、整合传播在执行中的难点和克服方法：七、整合传播策划的特性： 1、内容的广泛性：2、策略的整体性 3、运作的复杂性：八、整合传播在大陆广告界的应用