互联网+场景营销九大洪荒之力.docxVIP

PAGE PAGE 1 互联网+场景营销的九大洪荒之力 场景营销讲师高定基谈谈这个问题，抛砖引玉。文/资深培训讲师高定基 场景营销讲师高定基谈谈这个问题，抛砖引玉。 互联网 互联网+场景营销培训师体验营销讲师高定基：谈谈如何构建场景营销。如今，场景营 销蛮火的。尤其是搞互联网的，不谈场景营销，也不好意思出去见人。辣么，场景营销难道是互联网的专利吗？传统营销中没有场景营销吗？为啥现在提场景营销，以前很少人提及？ 随着互联网技术，尤其是移动互联网技术的发展，场景营销地位直线上升。顾客进入超市，手机便收到一条促销信息，引发客户兴趣，产生购买行为。随着大数据的发展，还可以知道这位客户经常买啤酒，系统自动推送啤酒优惠券或者啤酒试饮体验。这就是移动互联网 随着互联网技术，尤其是移动互联网技术的发展，场景营销地位直线上升。顾客进入超 市，手机便收到一条促销信息，引发客户兴趣，产生购买行为。随着大数据的发展，还可以 知道这位客户经常买啤酒，系统自动推送啤酒优惠券或者啤酒试饮体验。这就是移动互联网 时代的场景营销。 现在做 现在做APP 的，都非常注重用户体验感，注重场景营销。所以，APP 都注重内容、互 动、社交、娱乐、分享、跨界等，并且每个场景都有图文链接。这个APP 的设计就是遵循场景营销理念。 场景营销本质上是一种体验营销，让一切都具有体验感，让用户感到愉悦，产生粘性，形成口碑。海底捞就是最典型的代表。星巴克等国外的在线系统使用邮箱注册，体验感很差，而我伟大中华的都是用手机注册，甚至直接填写手机号码，自动注册，注册的体验感很强。 场景营销本质上是一种体验营销，让一切都具有体验感，让用户感到愉悦，产生粘性， 形成口碑。海底捞就是最典型的代表。星巴克等国外的在线系统使用邮箱注册，体验感很差， 而我伟大中华的都是用手机注册，甚至直接填写手机号码，自动注册，注册的体验感很强。 其实，我们不应该只在移动互联的背景下谈场景营销，因为，场景营销属于体验营销的 其实，我们不应该只在移动互联的背景下谈场景营销，因为，场景营销属于体验营销的 范畴，传统营销一直以来很多都是在做场景营销，我以前们一般叫服务营销和体验营销。随 着互联网技术和智能硬件的发展，把场景营销从体验营销中独立出来，因为它确实非常重要。 场景，度娘的解释是指戏剧、电影中的场面，泛指情景。比如热火朝天的劳动场景，你看见了一对情侣拥抱的场景，你拍摄了老人跌倒后被人扶起的场景，美女们吃夜宵的场景。 场景，度娘的解释是指戏剧、电影中的场面，泛指情景。比如热火朝天的劳动场景，你 看见了一对情侣拥抱的场景，你拍摄了老人跌倒后被人扶起的场景，美女们吃夜宵的场景。 什么是场景营销呢？与场景的概念并没有非常紧密的联系，内涵不断地扩展、延伸和衍 什么是场景营销呢？与场景的概念并没有非常紧密的联系，内涵不断地扩展、延伸和衍 变。有的说，场景营销是通过深入挖掘用户需求和痛点，品牌商主动为消费者提供解决工具， 建构全新的使用场景，创造全新的营销机会。 总之，什么场景营销，概念很多，有的概念很高大上，比如场景营销就是连接人和物的营销，资深营销讲师高定基也是醉了，看的也是一头雾水。美国科技记者罗伯特·斯考伯说，大数据、移动设备、社交媒体、传感器和定位系统是构成场景的五大技术力量，运用这五大 总之，什么场景营销，概念很多，有的概念很高大上，比如场景营销就是连接人和物的 营销，资深营销讲师高定基也是醉了，看的也是一头雾水。美国科技记者罗伯特·斯考伯说， 大数据、移动设备、社交媒体、传感器和定位系统是构成场景的五大技术力量，运用这五大 技术力量开展营销就是场景营销。这个主要局限于移动互联网时代的场景营销，离我们目前 其实还有一定的距离。 既然场景营销属于体验营销的范畴，所以传统营销也是有场景营销的。体验营销培训师 既然场景营销属于体验营销的范畴，所以传统营销也是有场景营销的。体验营销培训师 高定基属于通俗实力派讲师，结合传统营销和互联网+营销，谈谈场景营销的构建。 菲利普·科特勒说，营销是创造和满足需求。那么场景营销讲师高定基套用下营销学之父的概念，认为场景营销就是构建一个情景触发消费者的需求并满足他。这个需求可能是刚性需求，也可能是柔性需求。场景可能是现实场景，也可能是虚拟场景，或者是混合场景。 菲利普·科特勒说，营销是创造和满足需求。那么场景营销讲师高定基套用下营销学之 父的概念，认为场景营销就是构建一个情景触发消费者的需求并满足他。这个需求可能是刚 性需求，也可能是柔性需求。场景可能是现实场景，也可能是虚拟场景，或者是混合场景。 因此，结合传统营销和互联网营销，资深体验营销培训师高定基讲师根据场景构建的要素提 出以下几种场景营销的构建路径。 1.声音场景 1.声音场景 通过声音的表达构建场景，触发消费者的消费欲望