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英国广告发展史--第1页 英国的广告 一、广告发展概况 14世纪末（相当于元末明初），英国的资本主义经济已经在封建社会内部逐渐成长起来。 第一张用印刷方法制成的英文广告，是1472年英国人威廉·坎克斯顿署名的招贴式通告，其 内容是告知市民如何以廉价取得宗教仪式的书籍 1640年英国资本主义制度的确立为广告业的发展创造了条件。 1660年查理二世时，类似于今天的分类广告就已出现。 1666年，《伦敦报》正式开创了报纸广告专栏。 当时公众对报纸广告的深信不疑推动了报纸广告的发展，报纸逐渐成为报社最重要的经 费来源。1712年，英国政府制定报纸及报纸广告纳税法案（1853年废止） 19世纪初是英国经济上升时期，印刷技术的不断进步使彩色印刷的杂志广告、海报、 广告函件等相继诞生，市场竞争的日益激烈推动了广告业更快地发展。 随着广告行业的发展，虚假、欺诈广告随之出现。1907年英国颁布了《广告法》。在建 筑法、公共卫生法、医药法中对广告也有专门规定。 英国广告的总体风格是幽默、含蓄，体现了英国的传统精神。 二、各媒体广告 英国主要的广告媒介有电视、电台、报纸、杂志、电影、户外和交通广告等。 1、电视和广播广告 1923年，英国广播公司正式开始广播播音。1930年英国试播有声电视图像，1936年 英国广播公司在亚历山大宫建成电视台，正式开播。1955年成立了电视广告研究联合委员 会，定期进行广告收视率调查。 英国广告发展史--第1页 英国广告发展史--第2页 目前英国的电视、广播事业主要由两家广播公司经营，即“英国广播公司（BBC）” 和“独立广播局（IBA）”。 英国广播公司是政府机构，不准许商业性广告在它的无线电台和电视台播放，只准 许在它出版的杂志上登广告。 独立广播局是半官方性质的独立企业。它的所属台都承办电视和广播广告。 由于只有独立广播局承办广播广告，所以英国的广播广告费在媒介中所占比例极小。 独立广播局对广告的内容、发布时间和数量都有严格的规定。 2、报刊广告 管理报刊广告的官方机构为英国广告标准管理局，广告商和报刊都必须共同遵守英 国《广告业准则》。 英国的全国性报纸目标受众较为明确，广告商可以有针对性地进行广告宣传。 现在，报刊刊登广告所需的时间越来越短，报刊为了争取广告商的支持，也往往会 提供其他的服务，如将广告插入人们感兴趣的文章之中等等。 3、户外广告 英国的户外广告由地方政府控制，并受“企业建筑广告准则”的制约。 英国的户外广告从其表现形式来看，一是采用突出商品的构图。二是以文字为主， 语言简洁，一目了然。 电视广告 车体广告 户外广告 厕所围墙广告 橱窗广告 地铁广告 三、广告管理和自律 英国管理广告的政府机构是英国广告标准管理局。英国广告管理由政府管理和行业 自律两部分组成。 英国广告发展史--第2页 英国广告发展史--第3页 政府主要是通过立法对广告的范围和内容进行严格限制，管理细致入微。 酒类广告绝对不能含有引诱青少年饮酒或酗酒的内容，也不允许将酒与性联系在一 起。 对名人、专家广告的严格限制 对于电视购物广告的严格管理 自律系统 在广告管理中作用最大的还是广告行业自我管理系统。英国广告人联合会（ISBA）代表