广告效果测定 .pptVIP

3、统计法 （1）广告费比率=（广告费/销售额）*100% （2）广告效果比率=[销售量（额）增加率/广告费增加率]*100% （3）每元广告效益=（本期广告后的销售量-未做广告的销售量）/广告费用 （4）广告效果指数法 第三十页，共四十八页，2022年，8月28日 （4）广告效果指数法 a 看广告购买的人 b没有看广告购买的人 c看了广告但没有购买的人 d没有看广告也没有购买的人 第三十一页，共四十八页，2022年，8月28日 第四节广告社会效果的测定 一、广告社会效果测定的依据 二、广告社会效果测定的方法 第三十二页，共四十八页，2022年，8月28日 一、广告社会效果测定的依据 真实性 法规政策 伦理道德 文化艺术 第三十三页，共四十八页，2022年，8月28日 二、广告社会效果测定的方法 事前测定 事后测定 注意：往往难以量化 第三十四页，共四十八页，2022年，8月28日 第一页，共四十八页，2022年，8月28日 第十章广告效果测定 在广告活动中，广告效果是最令人重视的问题。投入广告经费、经过周密筹划、精心创意和宣传推广，就是希望产生一定的刺激和反映，实现既定的广告目标，取得理想的传播效果。 第二页，共四十八页，2022年，8月28日 第十章广告效果测定 第一节广告效果的含义及特点 第二节广告传播效果的测定 第三节广告销售效果的测定 第四节广告社会效果的测定 第三页，共四十八页，2022年，8月28日 第一节广告效果的含义及特点 一、广告效果的含义 二、广告效果的类别 三、广告效果的特点 四、广告效果测定的意义 第四页，共四十八页，2022年，8月28日 一、广告效果的含义 狭义：指广告活动所获得的经济利益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。 广义：指广告活动的目的的实现程度，广告信息在传播过程中所引起的直接或间接的变化的总和，包括广告的经济效益、心理效益和社会效益等。 第五页，共四十八页，2022年，8月28日 二、广告效果的类别 （一）按涵盖内容和影响范围划分 （二）按产生效果的时间关系划分 （三）按对消费者的影响程度和表现划分 第六页，共四十八页，2022年，8月28日 （一）按涵盖内容和影响范围划分 广告的销售效果 最基本最重要 广告的传播效果 广告的社会效果 第七页，共四十八页，2022年，8月28日 （二）按产生效果的时间关系划分 即时效果 近期效果 长期效果 第八页，共四十八页，2022年，8月28日 （三）按对消费者的影响程度和表现划分 到达效果 认知效果 心理变化效果 促进购买效果 第九页，共四十八页，2022年，8月28日 三、广告效果的特点 1、时间推移性 2、效果积累性 时间累积 媒体累积 3、间接效果性 4、效果复合性 5、竞争性 第十页，共四十八页，2022年，8月28日 四、广告效果测定的意义 有利于加强广告目标管理 有利于筹划的广告策略创新 有利于增强企业广告意识 第十一页，共四十八页，2022年，8月28日 第二节广告传播效果的测定 生理层面的个体感知 心理层面的价值维护 社会行为的示范效果 第十二页，共四十八页，2022年，8月28日 第二节广告传播效果的测定 一、广告表现效果的测定 二、媒体接触效果的测定 三、心理变化效果的测定 第十三页，共四十八页，2022年，8月28日 一、广告表现效果的测定 （一）广告作品的测评内容 （二）广告作品的测评方法 第十四页，共四十八页，2022年，8月28日 （一）广告作品的测评内容 广告主题 广告创意 广告完成稿 第十五页，共四十八页，2022年，8月28日 （二）广告作品的测评方法 选择参评测试人员 意见反映测试 室内测定（Schwerin Research Corporation） 节目测验 广告测验 第十六页，共四十八页，2022年，8月28日 二、媒体接触效果的测定 （一）广告媒体组合测评 （二）不同媒体的测评要素和方法 第十七页，共四十八页，2022年，8月28日 （一）广告媒体组合测评 广告媒体选择是否正确，是否被所有的目标消费者接触到 不同媒体的传播优势是否得到互补 媒体覆盖影响力的集中点，是否与广告的重点诉求对象相一致 媒体的主要指标如阅读率、视听率近期的变化 整体传播效果如何 是否考虑了竞争对手媒体选择情况 等等 第十八页，共四十八页，2022年，8月28日 （二）不同媒体的测评要素和方法 1、印刷媒体 2、电子媒体 第十九页，共四十八页，2022年，8月28日 1、印刷媒体 发行范围和份数 受众成分（读者对象） 阅读情况 指标：注目率、阅读率、精读率 第二十页，共四十八页，2022年，8月28日 2、电子媒体 视听率 认知率 日记式、电话式、机械式 第二十一页，共四十八页，2022年，8月28日