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Step 1:前期预热 投放策略 宣传造势，整装待发：3月初开启 河南电视 河南三套《香香美食》 硬广与新闻报道的形式，增加产品的曝光及亲和度 电台 节目板块深度植入合作 挑选一个主题与产品特色相结合，提高消费者对产品的认知度及美誉度，激发购买欲望 网络 微博话题讨论互动 微信转发 微信转发邀请好友参与活动 第三十一页，共七十三页。 网络 微博微信直播 大v转发，产生UGC 拍摄花絮官网首发 视频传播 Step2：现场拍摄 现场 背景墙、海报、二维码扫描、微博电视墙、免费体验区 多种方式配合扩散 河南三套 《香香美食》 两个频道都进行新闻报道 硬广播发 （所有广告画面右下角设置二维码） 电台 与节目板块广告植入，深度合作。 硬广 投放策略 第三十二页，共七十三页。 黄太吉 背景墙：广告植入，二维码便捷购买 电视： 现场直播，二维码引流 宣传海报： 二维码植入，硬广 网络直播： 微博微信直播 投放策略 现场制作区： 零距离接触黄太吉的制作过程 Demo 第三十三页，共七十三页。 网络 1、微博微信传播 2、活动视频在视频网站发布进行病毒式 传播 3、门户类网站新闻相关报道 Step3:传播阶段 投放策略 电视 1、新闻报道； 2、硬广 3、二维码扫描直接到购买界面 4、对微电影的播放 （河南三套《香香美食》） 第三十四页，共七十三页。 活动3 视频推广 第三十五页，共七十三页。 传播主题： 推出网络推广： 推出话题#两地消费者去北京观看创意视频公映# 推出互动活动 引发公众话题，形成微博UGC 附带网店地址，给网站引流 推出地面活动： 举办视频公映，引发关注、现场体验 阶段 目的 核心内容 媒体 前期预热 创意视频公映 传播阶段 1.增加品牌知名度； 2.扩大品牌全国影响力 1.品牌推广 2.增加品牌知名度 通过各种渠道扩散 微博+视频网站+微信+门户网站+电视 Key message 引爆舆论 病毒式传播 时间 以点带面，病毒视频 创意视频公映 2014年4月中旬—2014年5月中旬 第三十六页，共七十三页。 电视 河南三套 1.硬广 2.电视剧播放阶段下屏滚动，宣传拍摄活动 3.新闻相关报道 4.二维码植入，通过二维码宣传活动，并且直通电商界面 电台 1.硬广与礼品赞助的形式，增加产品的曝光及亲和度 2.新闻报道 网络 1.官网开辟专栏，宣传活动 2.官方微博发起视频公映话题，微博意见领袖，区域达人，大v，生成ugc； 3.微信报道相关新闻； 4.门户类网站首页推荐 前期宣传 Step 1:前期预热 第三十七页，共七十三页。 电视 网络 电台 现场 1.围绕节目进行特色和活动深度结合，进行品牌推广； 2.硬广，植入有关拍摄现场相关新闻； 1.微博活动直播 2. 大V转发 3.官方微信报道 4.门户类网站首页推荐 1.硬广 2.下屏滚动活动相关介绍；新闻相关报道； . 1.宣传海报:二维码植入，硬广植入； 2.网络直播：微博微信直播； 3.背景墙：二维码植入，硬广植入； 4.易拉宝：二维码植入，硬广植入 5.现场体验区：拉近与消费者之间的距离 电视 现场 网络 电台 Step2 创意视频公映 第三十八页，共七十三页。 Step3:传播阶段 活动之后：各种渠道进行传播 电视 1.首页顶部通栏、新闻定向文字链 2.视频网站病毒式传播 3.微博，微信互动 网络 1.相关栏目结合 2.硬广告配合 电台 1.电视新闻报道、微电影播出 2.硬广告配合 第三十九页，共七十三页。 亮点 四川 河南 节奏统一！ 时间统一！ 1、在河南和四川两个区域各抽取20名消费者，根据选拔情况和电影需要，来到黄太吉加工厂观看创意电影的公映， 两地互动，同时展开，扩大活动覆盖面和影响力 2、将多种媒介资源进行有效整合利用，聚合媒介优势驱动品牌传播，在人群覆盖和传播效果上达到优势互补 网台联动，活动结合 活动 网络 电视 活动亮点一: 两地消费者来到北京市参与活动 第四十页，共七十三页。 1.电视:二维码直通电商购买界面； 2.网络:界面直达标注电商购买链接； 京东链接 电商链接 活动亮点二 向天猫引流 第四十一页，共七十三页。 视频内容：黄太吉简介+活动内容+参与方式 网络视频 黄太吉简介 参与方式 活动内容 黄太吉 第四十二页，共七十三