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个案分析 遭遇审美疲劳 “我刚干上这行的时候，全国也不过10个谈话节目。那时对节目的形式不太熟悉，我们都是以真实状态来参与的，而现在变成了相互迎合：制作者迎合观众，节目的参与者迎合制作者。当大家相互迎合时就没有了当初的那种真诚率直。我有时候觉得，现在的节目太圆滑了，包括《实话实说》。在技术越来越成熟的时候，我们失去的是许多宝贵的东西。”（崔永元） 谈话内容的闲杂性 第八十一页，共一百二十八页。 个案分析 2001年5.12日开播 播出时间：周六 BTV-财经 20：55 周一、四 BTV-财经 16：10 更真实更贴近明星本色，使嘉宾不为人知的一面暴露。 说嘉宾直接决定节目质量。嘉宾如果选择不当，直接影响节目质量 第八十二页，共一百二十八页。 个案分析 滥情遭质疑 第八十三页，共一百二十八页。 个案分析 《一虎一席谈》2006中国电视榜”中摘得“最佳谈话节目”桂冠。它改变了以往谈话节目的“宣讲”式传播，开创了新闻谈话类节目的群口时代 选题体现出时效性、贴近性和丰富性 节目的形式显现谈话的魅力（辩论形式、观众充分参与、重量嘉宾） 主持人本人而言，胡一虎最大地呈现了自己的个性，“把‘主持’缩得小，把‘人’放得更大”。（白岩松） 第八十四页，共一百二十八页。 谈话节目策划文案 策划： 节目的方向和旗帜，它为整个节目定位，确定节目宗旨和形象，是使节目能够成为品牌的第一要素 党性原则、信息原则、系统原则、综合性原则、可行性原则、集体原则 第八十五页，共一百二十八页。 定位 策划（策划、选题、主持人、嘉宾和观众 ） 　　按栏目特点定位 　　 按收视对象定位 　　按谈话参与对象定位 　　按主持人风格定位 　　《一虎一席谈》中国唯一一档抗辩式思想性谈话节目 第八十六页，共一百二十八页。 个案分析 以央视《对话》节目为例，在电视谈话节目平民化风格兴起之时，《对话》却义无返顾地走了一条“高、大、洋”的路子 目标受众定位：关注经济改革动态并具有决策能力的社会精英人士，聚焦于新闻人物、企业精英、政府官员、经济专家和投资者等成功人士，为这些精英阶层搭建了一个平等交流、交锋思想的对话平台。 凭着“另辟蹊径”后并不高的收视率拿下了较高的广告收入 第八十七页，共一百二十八页。 个案分析 面向25岁―38岁都市女性，纵论新锐观点，探讨深度话题 宣告了我国电视谈话节目的分众时代已经来临 第八十八页，共一百二十八页。 个案分析 节目时段的开发 星期一至五 23:30-00:00 培养观众的收视习惯 第八十九页，共一百二十八页。 一 选题与思路 栏目定位（功能、受众、样式风格等） 能谈 、可谈 卖点（观众感兴趣的、关心的、有价值的内容） 深度与广度： 信息量 搜集大量与主题有关的材料，如历史背景、社会背景、人物背景等。如《艺术人生》、《超级访问》、《名人面对面》人物介绍、人物视频资料 具备较强的分析能力和综合能力，整合材料，将其放在宏观和微观双重角度表现其对人和社会的意义，由表及里，挖掘深刻的内涵 话题选择应：选择焦点性话题；人情味和故事性的话题（对人性的挖掘）；思想性话题 第九十页，共一百二十八页。 个案分析 通过话题的设置，引领中外嘉宾谈论对东西方文化差异性的感受和认识，并为此提供了一个相当自由平等的对话空间 采用了同声传译的技术手段，消除语言障碍 北京卫视 1999年开播，大型国际性谈话类节目 主要针对的目标观众是中高知识和中高收入层次的观众。每期节目均采用中外观众感兴趣的、对人类发展和现实生活有着积极意义的话题，让现场观众、嘉宾和主持人面对面地交流。 每期节目长50分钟，播出时间为每周日下午13时05分（BTV-1） 栏目宗旨：倾力打造一个中外文化交流的平台。 第九十一页，共一百二十八页。 个案分析 节目名称：《一虎一席谈》 主持人：胡一虎 首播时间：周六20:00—21:00 播出频道：凤凰卫视中文台 节目形态：抗辩式思想性谈话节目 选题：选取每周在社会、文化等各方面发生的重大事件，焦点或热门话题，请来当事人、或各界学者、专家、名人担任嘉宾发表意见或精辟见解，节目以讨论形式进行。 节目口号：一虎一席谈，有话大家谈 节目宣传语：这里不是一言堂，所有的意见都备受尊重 第九十二页，共一百二十八页。 主持人 “挑拨离间：挑是挑起每一个人说心里话的欲望；拨是撒播一个种子，去倾听别人的声音；离是离弃，我要让假病离弃中国人过去人前不说话的怯懦性格，“间”同中有异，异中求同的的空间” 第九十三页，共一百二十八页。 最具平民意识的新锐人物（2000年十大新锐人物窦文涛评语） 他让中国电视开始说“人话”（2004年“新锐200”窦文涛评语） “窦氏脱口秀”开启了中国电视的“三人谈”模式，到今天依然是中国知道分子客厅中的功夫茶。他