戴比尔斯案例分析课件.ppt

戴比尔斯案例分析;品牌简介;一、品牌简介;战略品牌管理四部曲;;1.品牌心理地图;2.竞争性参照框架;2.竞争性参照框架;Tiffany Co 蒂凡尼;这颗钻石是由意大利珠宝品牌宝格丽Bvlgari镶嵌在了一枚Trombino戒指上，时间可追逆到1965年，在当时的皇室与社会名流都十分垂涎蓝色的钻石。 ;2.竞争性参照框架;4.品牌营销活动;5.次级品牌杠杆;戴比尔斯打造Talisman皇冠庆英女王登基钻禧;CBBE模型分析品牌资产创建; 钻石中的权威 女人的礼品 ;1.品牌识别这是什么品牌？;品牌显著度;品牌显著度;首饰品类层级图;品牌显著度;品牌显著度;品牌显著度;2.品牌含义这个品牌的产品有什么用途？;品牌功效;品牌功效;品牌功效;品牌功效;品牌功效;品牌功效;品牌功效;品牌功效;品牌功效;品牌功效;品牌功效;品牌功效;品牌功效;品牌形象;De Beers研究清楚地显示出在这一区域中“现代”和“传统”女性之间的区别（图示4）。一开始De Beers以年龄（35岁）来区分这两组女性群体， “现代”和“传统”女性的购买动机完全不同，“现代”女性更愿意为她自己购买华丽的珠宝，而“传统”女性则倾向于购买黄金和玉石。 ;品牌形象;3.品牌响应我对这个品牌产品的感觉如何？;品牌判断;品牌感受;品牌感受;4.品牌关系你和我的关系如何？;品牌共鸣;附.艾克资产五星模型;钻石恒久远，一颗永流传;2)、品牌认知度;3)、品牌联想度;4)、品牌忠诚度戴比尔斯案例分析;品牌简介;一、品牌简介;战略品牌管理四部曲;;1.品牌心理地图;2.竞争性参照框架;2.竞争性参照框架;Tiffany Co 蒂凡尼;这颗钻石是由意大利珠宝品牌宝格丽Bvlgari镶嵌在了一枚Trombino戒指上，时间可追逆到1965年，在当时的皇室与社会名流都十分垂涎蓝色的钻石。 ;2.竞争性参照框架;4.品牌营销活动;5.次级品牌杠杆;戴比尔斯打造Talisman皇冠庆英女王登基钻禧;CBBE模型分析品牌资产创建; 钻石中的权威 女人的礼品 ;1.品牌识别这是什么品牌？;品牌显著度;品牌显著度;首饰品类层级图;品牌显著度;品牌显著度;品牌显著度;2.品牌含义这个品牌的产品有什么用途？;品牌功效;品牌功效;品牌功效;品牌功效;品牌功效;品牌功效;品牌功效;品牌功效;品牌功效;品牌功效;品牌功效;品牌功效;品牌功效;品牌形象;De Beers研究清楚地显示出在这一区域中“现代”和“传统”女性之间的区别（图示4）。一开始De Beers以年龄（35岁）来区分这两组女性群体， “现代”和“传统”女性的购买动机完全不同，“现代”女性更愿意为她自己购买华丽的珠宝，而“传统”女性则倾向于购买黄金和玉石。 ;品牌形象;3.品牌响应我对这个品牌产品的感觉如何？;品牌判断;品牌感受;品牌感受;4.品牌关系你和我的关系如何？;品牌共鸣;附.艾克资产五星模型;钻石恒久远，一颗永流传;2)、品牌认知度;3)、品牌联想度;4)、品牌忠诚度