基于感知风险理论的淘宝直播中服装消费者购买意愿研究.docxVIP

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2023-03-28 发布于北京
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基于感知风险理论的淘宝直播中服装消费者购买意愿研究基于感知风险理论的淘宝直播中服装消费者购买意愿研究摘要：本文旨在探讨基于感知风险理论的淘宝直播中服装消费者购买意愿。为此，本文采用问卷调查的方式，对1000名淘宝直播中服装消费者进行了调查。本文将研究对象分成四类感知风险：经济风险、功能风险、心理风险和社会风险。研究结果表明，经济风险、功能风险和心理风险对淘宝直播中服装消费者的购买意愿有显著影响，而社会风险则影响不显著。而且，消费者的信任感和社交性也会影响他们的购买意愿。本文的研究结果对淘宝直播中服装消费者购买和平台管理提供了参考价值。关键词：感知风险理论；淘宝直播；服装消费者；购买意