第二章传播学的形成及确立.ppt

传播学的研究对象 1、传播的历史 2、传播的形态 结构、功能、运动机理等 四种形态：自身（内向传播）、人际传播、组织传播、大众传播 广告学、公关学、新闻学等是从不同的侧面服务于具体查环节的应用学说，那么传播学则是在更高的理论层面对它们进行提炼、升华、抽象、概括的基础理论。 3、传播的结构 宏观层面——他组织；微观层面——自组织 第二十四页，共五十八页，2022年，8月28日 传播学的研究方法 两个层次： 1、方法论体系（定性） 2、调查研究程序或技术（定量） 常见的具体方法： 实地调查 内容分析 实验法 个案研究 第二十五页，共五十八页，2022年，8月28日 调查研究 一、定义 调查研究是一种为获得关于某一事物或现象的科学知识，通过一定的客观程序进行数据或资料的收集、记录、统计、分析，以探索其现状、过程、构成要素或运动变化规律为目的的研究活动。 二、类型 铃木裕久 传播学调查十四种分类 第二十六页，共五十八页，2022年，8月28日 三、作用 1、描述状况 2、解释原因 3、预测趋势 四、一般程序 1、选题阶段 2、准备阶段 3、实施阶段 4、分析阶段 5、总结阶段 计划准备阶段 ：确定调查课题、明确调查目的。确定课题、制定调查方案、实施前准备 实查阶段：根据调查方案实际选出和接触调查对象，从事数据收集的作业。选定调查对象、收集数据 数据处理阶段：把收集到的分散数据加以整理和统计，使其处于一种易于把握的状态，能够基于一定的尺度加以判断。数据的整理和统计、数据分析处理、调查结果的解释 第二十七页，共五十八页，2022年，8月28日 抽样调查 1、定义： 从调查对象总体中选出部分样本，以这部分样本作为对象实施的调查，其结果可用于推论对象总体。 2、常见随机抽样技术： （1）简单随机抽样：纯随机抽样 乱数表（随机数字表） 如：10 09 73 25 33 37 54 20 48 05 08 42 26 89 53 99 01 90 25 29 12 80 79 99 70 如：3000人中选100个样本 第二十八页，共五十八页，2022年，8月28日 （2）系统抽样：等距抽样或间隔抽样 （3）分层抽样：类型抽样 （4）多级抽样：多段抽样 概率抽样还有：整群抽样、PPS抽样、户内抽样 非概率抽样：偶遇抽样、判断抽样、定额抽样、雪球抽样 问卷设计 1、问卷构成 2、问卷制作一般原则 3、问题的回答方式 第二十九页，共五十八页，2022年，8月28日 内容分析法 1、定义 对一种明示的传播内容进行客观、系统和定量描述的调查方法。（贝雷尔森） 2、特征 （1）客观性 （2）系统性 （3）普遍性 3、常见课题 4、程序和技术 第三十页，共五十八页，2022年，8月28日 控制试验法 1、定义 严格限定和控制实验对象、实验环境和条件的实验方法。 2、用途 测试特定的信息刺激或环境条件与人的特定心理或行为反应类型之间的因果关系。 3、程序与技术 第三十一页，共五十八页，2022年，8月28日 思考题： 1、请简述传播学四位奠基人和一个创始者对本学科所作出的主要贡献。 2、请简述传播学两大主要流派产生的社会背景以及它们之间的主要区别。 3、从专业的角度，我们如何看待经验学派和批判学派？ 第三十二页，共五十八页，2022年，8月28日 第三十三页，共五十八页，2022年，8月28日 第三十四页，共五十八页，2022年，8月28日 马克思主义者认为，大众媒体属于社会的上层建筑，大众媒体的内容由社会阶级关系所统治；媒体巩固社会的统治地位的价值，并主要是反对变革和革命。 传播学的批判学派（critical school）是现代传播学研究的两大学派之一。源于1923年在法兰克福成立的“社会科学研究所”（即后来的“法兰克福学派”），从马克思主义理论出发对资本主义社会进行批判性研究，期间曾迁到美国，战后于1949年迁回法兰克福，成为欧洲新马克思主义和新左翼运动的理论据点。 第三十五页，共五十八页，2022年，8月28日 社会研究所 E·弗洛姆 W·本雅明 J·哈贝马斯 法兰克福学派 M·霍克海默 T·阿多诺 L·洛文塔尔 H·马尔库塞等