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标识行业未来发展趋势研究 全球经济一体化，带来企业间相互竞争日趋激烈，在商业标志的艺术形式上就出现了求新求美的状 况；又由于各国的历史文化传统，社会生活和民族特性的各不相同，便形成了不同风格、特点的商业标志 形式。根据传统的分类，在欧洲分为两大系统：一是以德国为代表的北欧体系，一是以法国为代表的南欧 体系。它们的商业标志在同体系中可能不一致，但基本格调还是相近似或雷同的。 从图例来进行分析：德国商业标志倾向直线、几何形，有静穆苍劲、浑厚庄重之风，在规律化中表 现工整均齐，它具有冷静、严肃的感觉。而法国商业标志倾向运动多变，有活泼轻快、自然奔放之趣，在 不规则中求