2010年自学考试《广告心理学》重难点归纳.pdfVIP

2010年自考《广告心理学》笔记6 第五章 广告传播高效率的记忆策略 第一节 品牌的学习 什么是学习? 学习是由某种类体验所产生的一种相对持久的行为变化。 一、联想学习理论或条件联系 联想学习理论认为，学习是一种反应同一种刺激的联想，也就是一个刺激与对它所作的反应之间建立联系。 这种联系是借助于经典条件反射和工具(操作)条件反射的方法来实现的。一旦建立之后，该刺激就可能引 出同样的特定反应。 1、经典的条件反射方法。