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第24课- 活动策划(2) 第14章 6.4活动策划文档的编写 1.活动策划文档方案要素 7.人员分工(Who)：如采购部负责货源，营业部负责陈列，市场部或物资部门负责活动用品的采购、张贴、悬挂，活动组织人员和后勤人员。 8.安全保卫：活动的安全保卫工作不容忽视，特别是大型活动或有名人、明星等到会时，要到公安部门进行申报，一般活动也应提醒场地提供方的保安部门加强活动现场的维护。 9.活动宣传：在哪些媒体发布活动广告，在活动场地悬挂POP广告、条幅，摆放易拉宝，还可通过DM广告、宣传单派发和发Email来告知玩家。 第三十一页，共四十三页。 游戏运营管理 专业教程 北京汇众益智科技有限公司 第一页，共四十三页。 第24课- 活动策划(2) 第14章 重点： 活动策划在游戏运营中的重要意义 目的： 了解什么是活动策划、活动种类及如何策划活动 概述： 了解什么是活动策划及如何编写活动策划文案 第二页，共四十三页。 第24课- 活动策划(2) 第14章 6.3活动的种类 6.3.2 线下活动 除了在以线上活动形式开展的活动都可以叫做线下活动。而现下活动又分现场活动和非现场活动 现场活动 非现场活动 第三页，共四十三页。 第24课- 活动策划(2) 第14章 6.3.2 线下活动 现场活动  新闻发布会：是网络游戏运营商为了宣传在众多媒体中制造宣传点的造势行为。其主要目的是为了让各大媒体宣传报道所代理的网络游戏的发行，以扩大其产品的宣传力度及市场认知率。 第四页，共四十三页。 第24课- 活动策划(2) 第14章 6.3.2 线下活动 现场活动  代言人签约仪式：与新闻发布会相同，待言人签约仪式也是网络游戏运营商针对所代理的游戏所开展的造势行为。以人气十足的明星担任代言人必定会吸引玩家注意力，起到了很好的造势作用。 第五页，共四十三页。 第24课- 活动策划(2) 第14章 6.3.2 线下活动 现场活动  卖场宣传活动：卖场宣传活动可以理解为是一种销售行为，但往往这种形式的活动大多不以赢利为目的。各大卖场往往是客流量相当大的地区，也是宣传活动的理想场所。很多游戏运营商就利用这点展开一些销售宣传活动。他们所贩卖的产品往往比市面上的价格低得多，在活动中还会参杂一些抽奖、问答、赠送礼品形式的小活动。其目的主要是拉拢人气，扩大宣传力度。 第六页，共四十三页。 第24课- 活动策划(2) 第14章 6.3.2 线下活动 现场活动  玩家见面会：游戏运营商把在游戏中的玩家有规划的组织在一起举办的活动叫做玩家见面。玩家见面会一般分为收费前见面会及收费后见面会。收费前的见面会其宣传成分的含量更伟大一些，目的是扩大其游戏在玩家群体中的影响力，吸引更多的玩家加入。收费后的见面会其目的主要是提高玩家的忠诚度。 第七页，共四十三页。 第24课- 活动策划(2) 第14章 6.3.2 线下活动 现场活动  大型游戏展：大型游戏展是以营利为目的的商业行为，每天参观的人流量以万为单位计算。是各大游戏公司展示公司实力、宣传自己运营的网络游戏的大好时节。至今为止，世界的大型游戏展有：E3（Electronic Entertainment Expo即电子娱乐展览会）、chinajoy、中国网络博览会、东京电玩展。 第八页，共四十三页。 第24课- 活动策划(2) 第14章 非现场活动 1 征集类活动 目的与特点 1、可以提供一定的宣传点。 2、精美的截图和征文能增加本游戏的人气度，吸引更多的玩家加入。 3、精美的截图和征文能为今后的软文提供漂亮的宣传图片或者华丽的辞藻。还有利于论坛的广泛使用和游戏内容的完整性，并能营造出良好的游戏文化氛围。 4、可以吸引玩家浏览官方网站和论坛，便于玩家交流和了解游戏。 5、让玩家有截图的习惯，如此就对游戏印象深刻，并且能对游戏产生感情。比如很多玩家就经常把游戏中自己的一个重大的事件都用图片记录下来，发到论坛中同大家一起分享回忆。 第九页，共四十三页。 第24课- 活动策划(2) 第14章 非现场活动 1 征集类活动 奖励 主要为游戏周边产品和点卡，而大量的普通奖励最好为新手卡，如此可以鼓励他们赠送给朋友等新手。 此类游戏外的评比活动很难用游戏内部的东西作为奖励，因为一般程序都不支持，或制作麻烦。 潜在缺陷和问题 可能需要一名或数名工作人员每天来评阅、审核许多文章和截图等。 注意事项 1、此类活动介绍应该参照其他游戏的同类活动来撰写，因为在细小的地方或者网页制作处容易出现小的漏洞。 2