第十章平面广告设计.pptVIP

广告理论与策划 主 编 陶应虎 第一页，共十九页。 第十章 平面广告设计 10.1 平面广告概述 10.2 平面广告的编排设计 10.3 平面广告编排设计的视觉流程 10.4 平面广告编排设计常用的构图 10.5 电脑辅助设计制作在平面广告中的作用讨论题 第二页，共十九页。 第一节 平面广告概述 一、平面广告的含义和种类 平面广告是以长和宽二维空间方式存在的广告形态，它是广告中最重要的表现形式之一。所有以平面形态出现的广告，均属于平面广告范畴，具体包括以下三大类： 1、印刷类。 2、非印刷类。 3、电子光管类。 第三页，共十九页。 二、平面广告设计的构成要素 平面广告是一种图文并茂的广告形式，其构成要素主要包括图形、文字、商标和色彩。 （一）平面广告的图形要素 平面广告图形的类型主要有：写实图形、象征图形、抽象图形、幽默图形（漫画、卡通）、图表。 1、写实图形 写实图形主要是利用摄影、摄像等写实手法获得的图片来直观地表达产品的性能特征，让人觉得真实可信从而产生想像和联想，诱发购买欲。写实图形多用在饮料、食品、化妆品汽车产品的广告中。 第四页，共十九页。  2、象征图形 象征图形是采取象征的方法，以局部代替整体， 以物代人，以此事物代替彼事物。 3、抽象图形 抽象图形即是用非写实的手法展开的图画，在表现广告意境方面更有独到的奥妙。 4、幽默图形 幽默是一种会意的，引人发笑的方式，幽默图形常利用夸张的手法和与常理相悖的情节，通过漫画、卡通、连环画的形式，诙谐幽默地表达思想和观念，让人觉得轻松愉快。 5、图表图形 图表图形主要用来表现难以表述的数据，以透视剖视的方式直观再现产品内部的复杂结构。多用于工业产品的广告。 第五页，共十九页。 （二）平面广告的文字要素 本部分内容请详见本书第八章广告文案。 （三）平面广告的色彩应用 1、色彩在广告设计中的作用 2、广告色彩的心理作用 【案例10-5】东芝海水淡水化计划 3、广告色彩的设计原则 在广告设计中首先要考虑到主、次色彩的关 系和对比，即要做到视觉效果强烈又要做到和谐统一。要利用色彩的三要素(即用色相、明度、纯度来变化组合)之间的变化，组合出各种不同的、有个性的广告色调。 第六页，共十九页。  三、广告标志 标志是平面广告中不可少的图形元素，标志又称为商标和标徽，当标志代表一家工商企业或一个品牌的视觉形象，若经政府组织登记注册，则称为注册商标。标徽是代表一个团体、会社、组织等机构的视觉图像。 （一）标志设计的原则 1、识别性 2、原创性 3、时代性 4、地域性 5、适用性 （二）标志设计的表现方法 标志设计的表现方法很多，可以概括地分为以下四种：文字表现、图形表现、物象表现、混合表现等。设计师必须大胆尝试，灵活地创造别具一格的造型。 第七页，共十九页。 第二节 平面广告的编排设计 一、平面广告编排设计的意义 平面广告的编排设计，目的在于合理安排广告要素，充分表达广告主题。根据广告策略和创意，针对特定产品、特定的目标受众、特定的媒体和传播阶段，编排设计出构图新颖、重点突出、和谐统一、具有强烈视觉冲击力的平面广告作品。 二、平面广告编排设计的形式美法则 三、平面广告编排设计的构成原理 （一）对比与调和（二）对称与平衡 （三）比例 （四）节奏与韵律 （五）留白 第八页，共十九页。 第三节 平面广告编排设计的视觉流程 一、视觉规律 通常人的阅读习惯是按照从上至下，从左至右的顺序进行的，在阅读平面广告时也是如此。心理学家格士塔通过研究发现，人的视觉在一个界定的范围内其注意力是不均衡的。注意力差距的具体数据如图10.56所示. 第九页，共十九页。  二、如何建立视觉流程 首先，我们可以利用视觉习惯建立视觉流程。 其次，还可利用视觉中心建立视觉流程。 再次，可以利用对比和呼应的关系建立视觉流程。 最后，还可以利用有效的群组使多个信息成为视觉整体，经过以上巧妙的编排，可以自行改变视线流向，重设新的视觉流程。 第十页，共十九页。 第四节 平面广告编排设 计常用的构图 平面广告编排设计的构图是多种多样的，是按广告创意要求和产品特征来确定的。下面介绍一些常用的构图：