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第二章 财经文体写作 * 三、市场调查报告 （一） 市场调查报告的概念 市场调查报告是对市场进行深入调查研究后，对调查所获得的 信息资料进行系统、科学和周密的整理，根据实际需要进行分析、归纳、综合后撰写的书面报告。 第三十一页，共四十九页。 第二章 财经文体写作 * （二）市场调查报告的作用 1．　均衡供需 2．　指导生产 3．　合理定价 4．　了解信息 第三十二页，共四十九页。 第二章 财经文体写作 * （三）市场调查报告的特点 1．针对性 2．真实性 3．典型性 4．时效性 第三十三页，共四十九页。 第二章 财经文体写作 * （四） 市场调查报告的分类 1．通讯式调查报告偏重于对调查过程和调查的情况加以叙述，使读者对调查对象产生鲜明深刻的印象。 论说式调查报告侧重于对调查的材料进行分析论证，阐述由论证形成的作者的见解，并以此来引导读者。 总结式调查报告是通讯式和论说式两种方式的结合，它既全面地反映实际情况，又有较浓重的理论色彩，使读者对调查的对象和作者通过分析、归纳得出的结论都有深刻的印象。 第三十四页，共四十九页。 第二章 财经文体写作 * 2．综合调查报告以普遍调查的方式为基础。普查涉及面广，得到的资料全面，因而它的结论覆盖面广，准确程度高，指导作用相应也就大。 专题调查报告范围比较明确，常常是为了特定的目的，选定某一个专门对象进行专项调查。 典型调查报告选用一个典型事例作为调查对象，通过调查个别，达到了解一般的目的。 第三十五页，共四十九页。 第二章 财经文体写作 第二章 财经文体写作 * 第一页，共四十九页。 第一节 合同 一、合同的概念和作用 （一）合同的含义 合同是平等主体的自然人、法人、其他组织之间设立、变更、 终止民事权利义务关系的协议。 第二章 财经文体写作 * 第二页，共四十九页。 （二）合同的作用 1.约束作用 2.保障作用 3.促进作用 4.监督作用 第二章 财经文体写作 * 第三页，共四十九页。 （三）合同的法律特征 1、双方当事人之间自愿意义的达成 2、双方当事人之间享有平等的法律地位 3、合同所确立的关系是民事法律关系 第二章 财经文体写作 * 第四页，共四十九页。 （四）合同当事人的法定条件 1.依法成立 2.具有自己的名称、组织机构和场所 3.具有独立的财产和经费 4.以自己的名义享有民事权利和承担民事义务 第二章 财经文体写作 * 第五页，共四十九页。 第二章 财经文体写作 * （五）合同的特点 1.合法性 2.平等性 3.时效性 4.约束性 第六页，共四十九页。 第二章 财经文体写作 * 二、　合同的类型 （一）　合同的分类 按合同的内容分。 按合同的适用时间分。 按双方的权利、义务关系分 按合同的样式分 第七页，共四十九页。 第二章 财经文体写作 * （二）　合同的种类 买卖合同 供电、水、气、热力合同 赠与合同 借款合同 租赁合同 融资租赁合同 承揽合同 第八页，共四十九页。 第二章 财经文体写作 * 建设工程合同 运输合同 技术合同 保管合同 仓储合同 委托合同 行纪合同 居间合同 第九页，共四十九页。 第二章 财经文体写作 * 三、　合同的基本内容 （一）当事人的基本情况 （二）标的 （三）数量 （四）质量 （五）价款或报酬 （六）履行的期限、地点和方式 （七）违约责任 （八）解决争议的方法 第十页，共四十九页。 四、　合同的写作要求 （一）遵循法规，符合政策 （二）条款完备，内容详尽 （三）用语简练，避免歧义 （四）符合规范，逻辑性强 第二章 财经文体写作 * 第十一页，共四十九页。 第二节 广告 一、广告的含义 广义的广告包括经济广告和非经济广告。狭义的广告就是指经济广告，它是现代广告的主要方面。 广告是通过媒体向公众介绍商品、劳务和企业信息的一种宣传方式。 《广告法》第二条规定：广告是“商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推广的商品或者所提供的服务的 广告”。 第二章 财经文体写作 * 第十二页，共四十九页。 二、广告的作用 1、传播商品信息 2、介绍商品功能 3、影响消费行为 4、刺激消费意愿 5、美化社会环境 第二章 财经文体写作 * 第十三页，共四十九页。 三、广告的分类 （一）根据广告传播的传媒分类 1.印刷媒介广告 2.户外媒介广告 3.交通媒介广告 4.电器媒介广告 5.电波媒介广告 6.其他媒介广告 第二章 财经文体写作 * 第十四