第3章网络营销系统.pptVIP

（3）注意页面色彩协调 在设计页面时应尽量避免选择使页面难以阅读的背景颜色，页面内容的色彩应该与背景颜色协调一致。在编写一个主页后，要事先将其放到各种操作系 统、各种浏览器环境中去试用。 第三十页，共六十页。 （4）注意页面的通用性 设计主页时应充分考虑到不同型号计算机和不同软件都可以访问到网站。为保证通用性，最好是不要采用非标准技术。 （5）按Web格式设计网页 许多站点由于直接使用了其他格式的数据，因此有些数据无法用浏览器查看。要浏览这种格式的文件，用户就不得不先将它们下载过来，然后再使用专门的处理程序进行浏览，这无法令用户满意。 第三十一页，共六十页。 （6）注意页面图片使用 一是避免使用雷同的图形，二是放到Web主页上的图形应该 尽量小一些，这样可以节省用户的下载时间。 （7）注意页面质量 页面设计中经常出现的错误是拼写和语法错误。因此，避免这类错误的发生，将有利于保持网站良好的形象。 （8）注意网络礼仪。 第三十二页，共六十页。 5．网站管理系统设计 网站管理系统主要是指根据网站目标开发出的一些辅助管理系统，如数据库管理、网站内容维护系统，网站内容更新系统和网站跟踪审计系统等。 第三十三页，共六十页。 3.2.3 网络营销站点的开发 1．站点资料的准备 (1) 策划网站的整体形象，要统筹安排网页的风格和内容； (2) 公司的简介、产品的资料、图片、价格等需要反映在网上的信息； (3) 准备一些公司提供增值服务的信息资料，如相关产品技术资料、市场行情信息等。 第三十四页，共六十页。 2．站点开发工具的选择 常用的工具软件有： 主页设计工具软件，如微软的FrontPage；图像处理软件，如Adobe公司的PhotoShop；声音、影视处理软件； 交互式页面程序设计软件，如微软的ASP开发系统、支持CGI的Perl开发系统等。 第三十五页，共六十页。 第三十六页，共六十页。 4．选择服务器入网方式 通常采取建设专线主机、托管主机、虚拟主机、租用网页空间、委托网络服务商代理等方式： （1）专线主机 （2）托管主机 （3）虚拟主机 （4）租用网页空间 （5）委托网络服务商代理。 第三十七页，共六十页。 3.2.4 网络营销站点的维护 1．网站维护 网站维护的主要内容包括： （1）服务器及相关软硬件的维护，确保软硬件性能良好。对软硬件可能出现的问题要进行评估，制定出相应的解决预案。 第三十八页，共六十页。 （2）数据库维护，确保数据准确无误，及时更新。尤其需要经常维护的是消除失效的链接。在将每个链接放到主页上之前，应该对其有效性进行验证，还必须定期对其进行检查，以确定它们目前还有没有效。 （3）制定网站维护的相关规定，将网站维护制度化、规范化。 第三十九页，共六十页。 2．网站测试与推广 （1）网站测试 网站发布前要进行细致周密的测试，以保证正常浏览和使用。主要测试内容包括：服务器稳定性、安全性；程序及数据库测试；网页兼容性测试，如浏览器、显示器；所需要进行的其他测试。 第四十页，共六十页。 （2）网站推广 站点推广常用的有方法有：搜索引擎、付费广告、新闻邮件、免费广告、加入行业网站名录，相关网站排行榜、免费咨询服务、交换链接等等 第四十一页，共六十页。 3.3 网络营销电子支付系统 开展网络营销，最关键的问题是网上资金的支付与结算。电子支付系统的实现将使网络营销和销售、支付连成一个快速反应系统，因此，必须建立完善的电子支付系统。 第四十二页，共六十页。 第3章 网络营销系统 3.1 网络营销系统概述 3.2 网络营销站点的建设 3.3 网络营销电子支付系统 第一页，共六十页。 3.1 网络营销系统概述 网络营销是一个极其庞大和复杂的系统，它需要企业调动人力、物力和财力进行系统的组织、开发和管理。因此，对网络营销系统的研究，必须从网络营销活动的整体出发，分析网络营销系统的概念及其运行，揭示网络营销的规律性。 第二页，共六十页。 3.1.1 网络营销系统概念 网络营销系统就是基于Intranet(企业内联网)的网络营销内部系统、网络营销信息管理系统、网络营销环境系统、网络营销站点、网络营销支付系统和网络营销管理人员组成的执行营销任务的总体系统。 第三页，共六十页。 3.1.2 网络营销内部系统 网络营销内部系统，它是计算机网络通过一定的媒介如电线、光缆等将单个计算机按照一定的结构连结起来的，在网络管理软件的统一协调管理下，实现资源共享的网络系统。根据