第八章通信市场hxq.pptVIP

经济学家对寡头定价行为研究的理论模型 古诺模型（1838） 企业以产量为决策变量，决策双方同时进行决策，每一方决策时把对方的策略选择作为预期考虑进来，然后同时摊牌，双方的产量选择的合力决定了市场上的价格水平。 伯川得（Bertrand)模型（1883） 企业以价格为决策变量，假定企业制定价格时，其他企业不会因其决策而改变，寡头产品可完全替代，两个企业的价格为P1，P2，边际成本都为C。由于企业产品完全可替代，所以消费者选择价格较低的产品，如果两企业价格相等，则平分需求。因此，两个企业会竞相削价以争取更多的顾客。当价格P1＝P2＝ C时达到均衡 。 斯塔克博格（Stackelberg）模型－主导企业模型（1934） 在产业中存在一个支配企业，还有若干家小企业，，那些小企业通常是等大企业宣布其产量计划，然后调整自己的产量。 主导企业先确定一个能够实现利润最大化的价格，其他小企业将此价格作为给定，并据此安排自己的产量。 参阅《产业经济学》中“市场”一章内容 第三十页，共四十页。 二、销售行为 搭配销售和捆绑销售 搭配销售是指买方在购买一种产品或业务的同时必须购买其他产品和业务。 捆绑销售是指多种业务和产品组合在一起销售。 便利消费者与妨碍竞争 广告行为 广告行为是企业在市场上经常采用的一种非价格竞争行为。 成员市场中原有企业大量的广告投入可能会增强市场的进入壁垒。 企业的广告行为也可能造成成员市场集中度的提高，从而消弱竞争强度。 锁定“客户”行为 通过签订协议，使顾客难以选择其他运营商的做法。 第三十一页，共四十页。 三、企业兼并 企业兼并是指两个以上的企业在自愿的基础上依据法律通过顶订立契约而结合成一个企业的组织调整行为。 横向兼并 纵向兼并 其他兼并 兼并的作用 达到规模或范围经济 创造新的合力 集中市场资本 扩大市场份额 有效地降低市场进入壁垒…… 兼并对市场结构的影响 可以促进产业存量结构的调整，社会资源得到优化配置。 兼并会导致市场集中度的提高。 第三十二页，共四十页。 第五节 市场绩效 市场绩效 指的是在一定市场结构中，由一定的市场行为所形成的价格、产量、成本、利润、产品质量和品种以及技术进步等方面的最终经济成果。反映的是在特定的市场结构和市场行为条件下市场运行的效果。 定性描述：对市场绩效进行直接的描述和评价 定量的衡量指标 利润率指标 R＝（?－T）/E R税后资本收益率；?税前利润；T税收；E自有资本 第三十三页，共四十页。 勒纳指数Lerner Index L＝（P－MC）/P 贝恩指数Bain Index 会计利润：?a=（R-C-D） 经济利润：?e＝ ?a －正常投资收益率×V 贝恩指数：B=?e/V 其中， ?e为经济利润；V投资总额； 第三十四页，共四十页。 通信经济学 主讲人：黄秀清 北京邮电大学经济管理学院 第一页，共四十页。 第八章 通信市场 第一节 通信市场概述 第二节 世界通信市场的发展趋势 第三节 通信市场结构和运行分析 第四节 市场行为分析 第五节 市场绩效评价 第二页，共四十页。 第一节 通信市场概述 通信市场 通信市场分类 通信市场的特点 第三页，共四十页。 通信市场 通信市场 通信市场是社会商品市场整体中的一个有机组成部分，是市场大系统中的一个子系统。 通信市场主体 市场供给主体 虚拟电信运营蓄势待发 市场需求主体 市场的管理者 通信市场 邮政市场 电信市场 设备市场 业务市场 图8-1 通信市场 第四页，共四十页。 通信市场分类 按照广义和狭义分类 广义 通信设备制造市场和通信业务服务市场 狭义 通信业务市场 按照专业分类 邮政通信市场和电信通信市场 按照地理区域分类 国际通信市场和国内通信市场 按消费者分类 居民消费市场和集团消费市场 现实需求市场和潜在需求市场 第五页，共四十页。 通信市场的特点 高度关联性 通信市场和国民经济发展之间的关联性 通信市场中上下游企业之间发展的关联性 通信市场与金融市场的关联性 竞争合作性 不同的网络运营商之间的竞争与合作(全程全网、网间互联） 通信产业价值链条中，位于不同节点的通信企业之间的竞争合作 发展的不平衡性 通信产业链 设备制造 基础网络 运行服务 内容提供 应用服务服务集成 客户渠道 。。。 。。。 。。。 。。。 第六页，共四十页。 第二节 世界通信市场的发展趋势 电信市场发展趋势 垄断——竞争 国内竞争——国际竞争