禧贝双十一整合营销方案【母婴】【婴儿食品】【种草带货】【小红书传播】【社群传播】.pptxVIP

禧贝双十一整合营销方案 AGENDA 需求回顾 传播规划 BRIEF RECAP COMMUNICATION PLAN 策略思考 媒介规划 STRATEGY THINKING MEDIA PLAN种草规划SEEDING PLAN 01 BRIEF RECAP 1. 策略、创意及传播须体现“超级食物，超级营 2. 传播链路围绕各电商渠道展开，优先已确认的渠养”道（如右图），务求可落地且帮助销售 02 ng 我们看到传统中国妈妈 因为有了宝宝而影响自己原有的生活 那些“陪伴”大多被视作 牺牲了她们原本的生活方式 可我们发现大部分的妈妈 在陪伴中见证宝宝成长 自从当上了妈妈 她们早就做好了有所“牺牲”的觉悟 同时在与宝宝的持续相处中 她们享受着宝宝点点滴滴的成长喜悦 妈妈的深度陪伴 不是舍掉自己的生活去陪着伴着 而是与宝宝分享自己的生活方式，享受彼此相伴 对于宝宝而言其实是无法完全配合妈妈原有的生活方式的 TA INSIGHT 其实陪伴是相互的 需要妈妈与宝宝共同创造出专属彼此的全新生活方式 这样才是妈妈与宝宝最理想的陪伴状态 KTV去少了没关系 和宝宝一起抖音合拍 网红神曲+魔性舞蹈 在家玩得一样嗨！ 下午茶吃少了没关系 陪宝宝一起过家家 海量餐点任你挑 凭想象吃遍环球美食！ 健身房上少了没关系 带宝宝儿童乐园走一遭 满场陪跑欢乐多 同样燃烧卡路里！ 对于禧贝的AG妈妈而言 在陪伴中看到宝宝各方面的成长 能让她们获得最大的幸福感 ABOUT HBO 禧贝让更多中国宝宝 乐享有机幸福“食”光 品牌层面 产品层面 禧贝提供宝宝超级营养助力超级成长，让妈妈得到超级幸福感 “超级食物 超级营养”打造满足宝宝各阶段全方位高密度的营养辅食解决方案 STRATEGY THINKING 品牌诉求 乐享有机幸福“食”光 让孩子健康快乐成长 收获幸福 助力成长 AG妈妈 产品POD 相互陪伴见证成长 超级“食”力 孩子的成长是最大幸福来源 超级食物 超级营养新的陪伴方式 CORE IDEA 禧贝全力以赴“食”力相伴 提供宝宝成长所需的全面营养 打造超级幸福的亲子时光 VISUAL CONCEPT FOOD INTERACTIONSCENARIO URBAN MOOD BOARD & INSPIRATION 利用品牌沿用的手绘风格，套用在亲 子场景上，但保留简洁背景，从而强 化对比感。 建议利用较为强烈的色彩为背景。带 出大促感觉。 SOCIAL POSTER VISUAL CONCEPT 通过不同亲子场景，和食材+插画的 拟人化互动。 配合产品功能性和原材料的超级食 力，带出不同产品可以有助宝宝不 同类型的成长。 *Mock up, 建议重新拍照 03 Communication Plan 想要在双十一纷杂的媒体环境中更有效率的抢占消费者心智 我们必须快速准确的吸引目标消费者的兴趣 让促销机制与营销创意相互结合 品效合一 促销第一 方法最佳 成本越低链路越短 今年双十一禧贝食力作伴 针对购买禧贝产品的消费者推出 每次下单都有机会获得“伴”箱惊喜一份 为你食力作伴让你超级幸福 多送“伴”箱 可能是潮流亲子装 可能是天真蓝亲子照 可能是超级蔬果花束 可能是迪士尼家庭套票 可能是家庭邮轮豪华游 也可能是超级食物快递员亲自上门 还可能有更多 ……………… 传播故事线： 2019年双十一，禧贝实力宠粉将开设“食力作伴空投站”全面实行伴价优惠， 更推出“多送伴箱”空投福利，为广大中国妈妈谋福利，更好地为宝宝们提 供超级营养的辅食解决方案，让更多中国妈妈收获超级幸福………… COMMUNICATION PLAN 种草期 养草期 收割期 返场期 10月 11月 20号 25号 1号 11号 收货后 品牌活动发布#多送“伴”箱# KOL产品种草 信息流投放（待定） 晒“伴”箱获优惠券 微信公众号底栏广告 ? Social Poster+导流电商落地页 广点通+腾讯联盟广告 ? Social Poster+导流电商落地页 微信朋友圈广告 ? “让超级幸福食力作伴”视频+导流电商落地页 母婴社群广告 BBV 母婴社群广告 ? Social Poster+禧贝旗舰店食力作伴空投站 禧贝天猫微淘发布活动 ? “食”力作伴空投站互动-用陪伴兑换“伴”箱 KOL产品种草 抖音信息流 ? 创意视频“超级幸福食力作伴” 微博KOL传播 ? “伴”箱空投GIF+禧贝旗舰店“食”力作伴空投站链接? “食”力作伴空投站H5+领券导流京东/考拉 微淘晒“伴”箱获优惠券 种草期 禧贝双十一小红书内容种草方向 品牌层面内容重点： ? ? ? 产品层面内容重点： 磨牙饼干话题切入 蔬果泥话题切入 零食话题切入 ? 1）养成宝宝爱吃蔬菜水果的习惯 1）亲子食光一起分享 ? 2）出行必备食力哄