第十章广告媒体.ppt

斜拉式单立柱户外广告 斜拉式单立柱是在传统“苍蝇拍”式单立柱基本造型的基础上，通过 柱体的变化，给人焕然一新之感，广告效果大大增强。柱体造型上尖下圆，斜插地面，象征着尖端，力量和挺拔。 第二十七页，共六十三页。 麦当劳的创意交互式户外广告牌 它其实是一个拼图游戏，玩过“华容道”游戏的朋友对这个游戏肯定不陌生。把这块广告牌矗立在公交车站边，肯定会吸引不少候车的人来过把瘾。个人感觉这样的交互式游戏广告牌和触摸屏广告一样吸引人，但不要忘记这种广告牌的造价成本要比触摸屏低很多。高效而成本低廉的广告形式相信会受到不少厂商的青睐。 第二十八页，共六十三页。 户外媒体 第二十九页，共六十三页。 第三十页，共六十三页。 户外广告的优点 （1）户外广告的制作日益精美，欣赏价值较高，还可美化环境。如光彩夺目的霓虹灯以它多变的造型，瑰丽的色彩，构成华丽的夜景，给人以美的享受。 （2）由于照明，夜间和白天一样均有效果，如果灯饰安排得好，夜间效果会更好。 （3）能长时间在同一场所刊登同一广告信息，有反复诉求的效果。 （4）因传递的是单一的商标和公司名称，故能给人留下深刻印象。 第三十一页，共六十三页。 户外广告的缺点 （1）受空间和地点的限制，所传递的信息无法送达更远的地方。 （2）言简意赅，文字简洁，主题突出，画面新颖，但广告的信息量有限。 （3）广告对象不固定，广告内容难以与销售直接相联系。 （4）消费者接触时间短，注目率有时也受到限制； （5）广告效果难以测定。 第三十二页，共六十三页。 飞机上的汽车广告 同样是用窗户作为载体来设计广告，利用飞机窗外的美景与画面中汽车天窗中能看见的美景相重合。 第三十三页，共六十三页。 在前往飞机场或离开飞机场的大巴上，有一些特殊的拉手。说到特殊，那是因为它作为一个很常见的广告载体却能够让上面的广告与受众产生互动。就如IWC的这款飞行员手表，当乘客使用这个拉手的时候就像是佩戴了IWC的飞行员手表。 第三十四页，共六十三页。 店铺类广告 百威啤酒 霓虹灯广告 第三十五页，共六十三页。 G loria店内的大屏幕 播放着影视广告 某商店橱窗内摆设 常见的店内广告形式有橱窗广告，吊牌广告，店内影视广告， 用直观而精美的布置，店内播放的具有观赏性的品牌影视广告， 轻而易举的俘虏了路人的眼球 第三十六页，共六十三页。 高档性：统一的规格、画面，高档金属框外观，更为高档写字楼洗手间环境增加了视觉中心和装饰亮点。 时效性：及时更换传播内容，保证了人群对广告的新鲜感。 成本低：洗手间广告是投入最少而最有效的媒体。受众人群优越：写字楼常驻的都是三高人群（高学历、高收入、高消费），具备相当的购买力，而且具有相当的品牌理解力和认同感。 第三十七页，共六十三页。 第二节 广告媒体的选择 影响媒体选择的因素 媒体的性质 广告商品的特性 消费者的习惯 广告目标的要求 市场竞争状况 广告信息的时效要求 国家的政治法律 广告费用预算 第三十八页，共六十三页。 全年报纸广告投放量发布 2、5、10月三个长假月 第三十九页，共六十三页。 我国听众收听行为 黄金时间： 过去 晚——早——中 现在 早——中——晚 收听集中城市：南京、天津、杭州 收听率：地方电台高于国家电台 受众群：年龄较大者，55-64岁收听时间最长 第四十页，共六十三页。 听众最欢迎的节目类型 第四十一页，共六十三页。 全天收视中两个高峰：中午、晚间 第四十二页，共六十三页。 城市/上班的家庭主妇 白天非常忙碌 与家人共餐 晚饭后整理家务， 10:30睡觉 赶着回家预备晚饭，购物 利用交通工具(单车， 巴士) 上班 7点起床 工人 在厂房午膳 第四十三页，共六十三页。 广告费用 5秒 7300元 10秒 11000元 15秒 13700元 30秒 24700元 央视11套少儿节目白天广告价格 洛阳晚报广告价格 1/4版 11500元 1/2版 20000元 整版 35000元 封面 2倍 封底 1.5倍 第四十四页，共六十三页。 第二节 广告媒体的选择 媒体选择的原则 适用性原则 有效性原则 可行性原则 经济性原则 第四十五页，共六十三页。 * * 第十章 广告媒体 第一页，共六十三页。 第一节 广告媒体的类型及特点 广告媒体的含义 广告媒介 在广告主和广告目标对象之间起联系作用的物质，是运载广告信息以达到广告目标的一种物质技术手段。 报纸、杂志、广播、电视、路牌、橱窗、霓虹灯、交通工具等。 第二页，共六十三页。 第一节 广告媒体的类型及特点 广告媒体的特性 物质性 价值性 类别性 1.时间性 2.空间性 3. 适应性 质的价值：媒体已经建立起来的影响力和声誉 量的价值：