化妆品口碑营销中意见 (2).docVIP

PAGE PAGE 15 毕业设计（论文） 化妆品口碑营销中意见 领袖的地位和作用 姓 名： 学 院： 专 业： 年 级 、 学 号： 指 导 教 师： 2017年 月 日 论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的毕业论文，是在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果，所有数据、图片资料真实可靠。除文中已经注明引用的内容外，本论文的研究成果不包含他人享有著作权的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的个人和集体，均已在论文中以明确的方式标明。本论文的知识产权归属培养单位。 本人签名： 年 月 日 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘 要 3 关键词 4 Abstract 4 Key Words: 5 一 前言 5 （一）研究背景 6 （二）研究目的与意义 6 （三）化妆品市场发展现状 6 二 理论综述与文献回顾 6 （一）国内研究 6 （二）国外研究 6 三 化妆品口碑营销中意见领袖 6 （一）口碑营销 6 （二）意见领袖 6 （三）口碑营销中意见领袖的地位 6 四 化妆品的口碑营销中意见领袖所存在的问题 6 （一）市场环境分析 6 （二）意见领袖存在的问题 6 五 化妆品口碑营销中意见领袖的展望 6 （一）化妆品口碑营销中意见领袖的作用 7 （二）化妆品口碑营销中意见领袖的意义 7 六 结论 7 参考文献 7 摘 要 随着经济水平的逐渐提高，中国化妆品行业的快速发展中，化妆品的发展前景是有目共睹的。如今，在广告过度传播，消费者对广告的厌倦，使得广告宣传力度大大减弱。因此，在媒体种类和数量的急剧增长的状态下，对于宣传方式的层出不穷，口碑传播的方式逐渐成为一种主导的宣传手段。在口口相传的方式中，作为化妆品行业的领域里，这样的意见领袖方式的可识别性较强，并且在产品的宣传上有一定的影响力与号召力。所以，作为意见领袖这样的方式是具有非常重要的地位的。口碑营销是营销者凭借着很好的口碑，在人群中传播、交流、和推广产品。对此我们对化妆品口碑营销中意见领袖的地位和作用中一些概念进行界定。 本文通过阅读大量与选题相关的资料，结合自身的学习水平采用评价法对过去的研究进行综合性评价，借鉴其经验，实施自己的创新研究。并且，通过收集相关数据信息进行分析。通过调查问卷的形式。或者在研究的过程中，多采用调查法，可以切身的去对一两个化妆品行业中能起到意见领袖的那样的女士进行访谈，进一步确认数据的真实性。更加全面了解化妆品行业的意见领袖的地位与作用。 关键词：化妆品；口碑营销；意见领袖 Abstract With gradually raise the level of economy, the rapid development of Chinese cosmetic industry, and the prospects of the development of cosmetic is obvious to all. Nowadays, in advertisements, advertising tired of consumer, advertising propaganda was greatly weakened. As a result, the amount and type of the dramatic growth in the media, the propaganda way emerges in endlessly, word-of-mouth way of becoming a dominant means of propaganda. In the way of word of mouth, as the field of cosmetics, such way of opinion leaders can identify sex is stronger, and has a certain influence on the product promotion and charisma. So,