音乐品牌社群中社群互动对社群认同的影响研究 -来源：现代营销（创富信息版）（第2019002期）-吉林省期刊工作者协会.pdfVIP

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2023-04-15 发布于四川
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音乐品牌社群中社群互动对社群认同的影响研究 -来源：现代营销（创富信息版）（第2019002期）-吉林省期刊工作者协会.pdf

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信息版社会民生 2019.02 音乐品牌社群中社群互动对社群认同的影响研究熊玉芬（广西师范大学经济管理学院广西桂林541006）摘要:网络的发展改变了人们营销的模式，虚拟品牌社群的发展凝聚忠诚的消费者，品牌社群高度的互动影响人们积极的参与其中，围绕着情感交流建立的音乐品牌社群成员的互动如何影响消费者的社群认同呢，本文通过实证研究探索音乐品牌社群的消费者互动影响社群认同的机制。研究发现音乐品牌社群成员对品牌社群的熟悉度、娱乐性、相互依