上海大众斯柯达汽车促销方案5篇.docx

Live Live beautifully, dream passionately, love completely.勤学乐施 积极进取（页眉可删） 上海大众斯柯达汽车促销方案 上海大众斯柯达汽车促销方案 5 篇 篇一：上海大众斯柯达春节推广方案 篇一：上海大众斯柯达春节推广方案 一、推广背景和目的 一、推广背景和目的 洋溢在细微处的产品设计灵魂和极富人性化的创意装备，让斯柯达的每位车主在享受得心应手的驾乘体验的同时，领悟到 洋溢在细微处的产品设计灵魂和极富人性化的创意装备，让 斯柯达的每位车主在享受得心应手的驾乘体验的同时，领悟到 驾乘体验和谐生态的承诺，斯柯达积极寻求汽车文化与社会共存之道，不断促进体育与文化艺术发展，各项慈善公益活动，极力推动人类绿色事业不断前进。如今，斯柯达“睿智、魅力、奉献”[大道至简]的睿智。秉承欧洲精良工艺与德国大众严谨的造车理念，不仅让斯柯达在欧洲赢得了“最美丽的汽车”设计大奖，全球公认的众多奖项更充分说明了斯柯达的魅力所在。源于对车主 驾乘体验和谐生态的承诺，斯柯达积极寻求汽车文化与社会共存 之道，不断促进体育与文化艺术发展，各项慈善公益活动，极力 推动人类绿色事业不断前进。如今，斯柯达“睿智、魅力、奉献” 品牌理念的导入已经很成熟。 每年中国传统佳节——春节的临近，对于汽车销售市场而言 都是意味着新一轮汽车消费高潮的到来。此外，在今年通货膨胀的压力，许多消费者持币待购。把握机会增加销量，维持占有率， 都是意味着新一轮汽车消费高潮的到来。此外，在今年通货膨胀 的压力，许多消费者持币待购。把握机会增加销量，维持占有率， 提升服务质量，扼制竞争对手，加强品牌理念的宣传，开拓和巩固市场。 二、市场环境分析 二、市场环境分析 随着中国经济持续不断稳定的增长，人们的收入也不断增 随着中国经济持续不断稳定的增长，人们的收入也不断增 加，居民的购车欲望也随之凸显出来。在经济危机背景下，世界 加，居民的购车欲望也随之凸显出来。在经济危机背景下，世界 汽车市场范围内唯有中国汽车市场一枝独秀！因此，在汽车行业 中有充足的资金，有强烈的购车欲望。如此火爆的中国，各个汽车生产厂家都把目光投向这一块。淮安， 一个充满活力、日渐繁荣的城市，经济发展迅速，相当多市民手 中有充足的资金，有强烈的购车欲望。 1、市场营销环境分析 1、市场营销环境分析 （1）营销环境中的宏观环境因素 （1）营销环境中的宏观环境因素 a、淮安市国民经济运营状况良好，经济持续高速稳定增长。 b b、淮安市 GDP 的增长带动了轿车产业的快速发展。 c、居民个人收入显著增加，大大促进了汽车的销售 c、居民个人收入显著增加，大大促进了汽车的销售 （2）营销环境中的微观环境因素 （2）营销环境中的微观环境因素 a、斯柯达企业内部基本的组织机构科学、完善，各部门协 作和谐。 作和谐。 b、企业的资源和目标 b、企业的资源和目标 c、经销商和产品的关系。上海大众斯柯达采用的是 4S 店直销的方式 （3）市场构成的特征：秋冬季节是汽车销售的旺季，被业 （3）市场构成的特征：秋冬季节是汽车销售的旺季，被业 内人士称为“黄金季节”，相比较而言，夏季则清淡了许多。 内人士称为“黄金季节”，相比较而言，夏季则清淡了许多。 2、企业分析 2、企业分析 大众汽车集团作为全球最大的汽车企业之一，是欧洲最大的 汽车制造商，旗下拥有众多国际著名的汽车品牌，稳居全球汽车的行业领先地位。在过去的二十多年间，上海大众已经成功成为中国汽车市场的第一品牌，以其卓越的产品性能与可靠的质量赢 汽车制造商，旗下拥有众多国际著名的汽车品牌，稳居全球汽车 的行业领先地位。在过去的二十多年间，上海大众已经成功成为 中国汽车市场的第一品牌，以其卓越的产品性能与可靠的质量赢 得了中国消费者的信任。 为满足中国消费者的需求，上海大众适时地决定引入第二个 品牌——?kodakoda 是一个拥有百年悠久历史，充满活力和前景 品牌——?kodakoda 是一个拥有百年悠久历史，充满活力和前景 的汽车品牌，并且是目前欧洲乃至全球发展最快的汽车企业。 20 年，这个源自欧洲的全球汽车品牌，在德国、英国和西班牙市场都取得了辉煌战绩，并在多个欧洲国家的销售市场保持领先地位koda 拥有当今全球汽车最先进的制造技术，秉承了欧洲工 业的精良工艺和德系品质的制造理念，形成了自己独有的经典、 业的精良工艺和德系品质的制造理念，形成了自己独有的经典、 精良的汽车品质形象。作为世界上历史最悠久的四家汽车制造商 精良的汽车品质形象。作为世界上历史最悠久的四家汽车制造商 之一，百年 ?koda 传统的制造理念对世界汽车工业做出了巨大贡献。 目前，首款进入中国市场的 ?koda 品牌：Octavia 明锐已经取得骄人市场成绩，后续车