国际市场营销环境02.pptxVIP

第二局部国际市场营销环境;市场营销的宏观环境与微观环境;目录;一、 营销环境分析的方法;1、面对环境威胁的对策 对抗：试图限制或扭转不利的开展 减轻：通过调整市场营销组合等来改善环境适应，以减轻环境威胁的严重性 转移：决定转移到其他赢利更多的行业或市场。;2021年10月1日即将施行的新?邮政法?， 中国邮政集团公司坚持150克以上重量才允许快递企业来做。 但在民营快递企业看来，假设实行单一重量标准，将会给快递行业带来致命打击。 假设以单一重量为标准来确定邮政专营的范围，大量民营快递企业将会失去商务信件这一大块蛋糕，这将给他们带来巨大的影响，甚至影响到生存问题。因此，他们才坚决表示反对，并提出了“重量加资费〞标准。 以“重量+资费〞的方式划定邮政专营范围。比方，150克以下的信件由邮政企业专营，但是同城快递信件价格不低于10元、异地快递信件价格不低于15元可由非邮政快递企业经营。 ;转移例子;2.企业面向市场时机的对策 并不是所有的市场时机都是企业时机。评价市场时机是否能成为企业时机时要考虑： 企业的任务和目标相一致 与竞争者相比享有更大的差异利益 有充分的需求 有竞争优势 有理想的赢利 企业面临市场时机，有三种可能的选择 〔任正非〕 ? 及时利用——机不可失，时不在来 ? 适时利用——等待时机，加以利用 ? 果断放弃——缺乏条件，不加利用;二、社会与文化环境;本章目录;国际市场营销中文化的影响举例; 文化的构成要素; 社会行为与组织〔1〕;礼节：礼物本身不重要、重要的是如何送礼;利用与违反风俗习惯的例子;利用与违反风俗习惯的例子〔续〕;斋戒月-斋月里阿拉伯国家的商业活动及特点 阿拉伯国家的商务活动通常在晚上进行，商家店铺一般是晚上6、7点钟开始营业至深夜2、3点钟才打烊。 有的餐厅饭馆到凌晨4时才关门。斋月期间的食品销量特别大。食品、服装及家电成为需求量最大、最畅销的商品。特别在开斋节前一个星期左右，市场上各种过节商品销量大增，是销售旺季。 ;斋戒月-斋月里对非穆斯林的特别提示在日??后至日落前的时段里即在穆斯林履行斋戒时不能在大街上或公共场所抽烟、喝水、吃东西。否那么，将被穆斯林视为不尊重其宗教习俗，在沙特和海湾国家甚至被处分或被拘禁。鉴于斋月期间海湾阿拉伯国家白天的工作效率较低，经常找不到人。因此，进行商务考察和业务谈判的人，应尽量避开斋月来访问。; 社会行为与组织〔2〕; 宗教; 审美; 群体行为的示范性; 国际营销中的商业惯例;一位美国商人在日本谈生意的经历; 国际商务谈判的文化差异;二、　经济环境; 世界经济开展总体趋势 经济开展阶段 人口和收入 消费结构 国际收支 国际贸易;享受高福利的瑞典人担忧什么?? ;在瑞典，自杀不是什么新鲜事儿。有报道称，瑞典是世界上自杀率最高的国家之一，研究说明，瑞典人自杀的原因之一是当地阴冷加极昼、极夜的气候让人抑郁；原因之二那么是生活太过稳定。生下来就不愁吃穿，不用为了生存而上班、干活，于是他们就会问，上帝要我干什么，因为想不通，所以就自杀了。;;失业对瑞典年轻人来说也不是啥可怕的事情。他没有工作，靠每个月1．3万克朗的救济金为生。尽管不愁吃喝，可也不能天天无所事事啊，于是乎，他跑到一所大学念书去了——既然大学免费，何乐而不为？;;度量国际市场规模的主要经济指标; ; 3.人口老化 原因：生活水平提高，医疗水平提高，人均寿命不断延长 分析： ?老年用品的需求及结构发生深刻变化，保健品、营养食品、药品、旅游、娱乐等市场不断扩大； ?对经营青少年用品、剧烈体育用品的行业是威胁 4. 人口的受教育程度差异大 教育需求不断增加，教育市场潜力巨大，教育开展产业化 5. 流动人口增多 ①人口从农村——城市。城市市场扩大，城镇建设加快 ②人口从城市——郊区。商业中心面临挑战，出现“金角、银边、草肚皮〞态势 ③人口从内地——沿海、落后地区——兴旺地区。对交通、快餐、住房产生影响;四、国际政治与法律环境;睡衣风波; 国际政治环境〔1〕; 国际政治环境〔2〕;;案例：抵抗日货; 国际政治环境〔3〕;麦当劳在南斯拉夫;麦当劳在南斯拉夫〔续〕;反倾销、反补贴 反倾销税、反补贴税 中国商务部初步裁定美肉鸡产品存在倾销的同一日，2021年2月6日，美国商务部宣布，将对中国进口的礼盒征收最高可达231.4%的反倾销税。美国此举被认为是报复举措。同一日，中国商务部初步裁定美肉鸡产品存在倾销。 美国商务部2021年3月4日作出初步裁定，对中国产镁碳砖采取反倾销措施。 ;