展示的制图以店铺设计为例培训资料.pptVIP

展示设计 display 第一页，共四十页。 第十一章 展示的制图 —以店铺设计为例 第二页，共四十页。 一 店名设计 店名设计的原则 ①易读、易记原则 简洁 中国名称一般以2～4个字节为宜，外国名一般以4～7个字母为宜 独特 ②暗示店铺经营产品属性原则 ③启发联想原则 GOLDLION 金狮 金利来 ④支持标志物原则 第三页，共四十页。 二 店面设计 店面设计主要包括外观设计、出入口设计、招牌设计、橱窗设计、外部照明设计。 1.外观设计 现代风格和传统风格 第四页，共四十页。 第五页，共四十页。 2.出入口设计 根据店铺的地理条件及人流量预估： 确定连锁店的入口数目； 确定连锁店的入口宽度； 确定入口与内部布局之相对关系； 最终确定入口门设计（单门、旋转自动门、双开门、移门等） 3.招牌设计 在招牌的制作与使用上，可直接反映商店的经营内容 4.橱窗设计 以本店所经营销售的商品为主 第六页，共四十页。 三 店内设计 店内格局规划原则为：功能为主，装饰为辅，突出体现产品特质及服务优势。 基本功能可分以下几大区域：接待区、展示区、示范演示区、员工专区等。具体划分要视连锁店面积大小及相关面积比例进行确定。 1.天花板 顾客站在店铺里，视线一般都不直接向着上方，他们的眼睛首先是看商品，然后才会向着天花板。 第七页，共四十页。 2.店铺的内部和后部???? ??顾客对店铺里边的部分，一般都不轻易进去。但事实上，那里应是陈列商品的重要位置 较宽通道，通道两侧放置富有魅力的POP，同时要充分考虑照明 3.卖场的侧面和墙壁???? ??卖场的墙壁60—70厘米处设置陈列柜。 陈列范围 （1）黄金带(80cm—120cm)最容易看见、接触的空间，陈列主力商品、重点商品、季节商品。 （2）黄金带以上(120cm—180cm)及黄金带以下(60cm一80cm)……次于黄金带易看见易触的空间，陈列准主力商品及一般商品。 （3）库存空间(0cm—60cm)陈列低频度商品，陈列补充库存品。 （4）准库存空间(180cm—210cm)陈列补充量感的库存品。 （5）气氛空间(210cm以上)陈列样品或色彩利用。 第八页，共四十页。 4.商品陈列? ⑴顺墙式展示陈列 第九页，共四十页。 ⑵排列式展示陈列 第十页，共四十页。 ⑶岛式展示陈列 第十一页，共四十页。 5.通道规划原则 店铺通道基本要求： 主通道最少要有90分分，一般均设为90-120公分；副通道最少要有60公分，一般均设在75-150公分之间。上述通道大小，应以连锁店卖场地形为依据。 第十二页，共四十页。 商品陈列的原则：整洁、艺术、指导购买、方便销售。???? (1)柜台内、陈列架内的商品要分层次陈列、全方位展示，开架售货的商品必须是小型外包装，整大箱及整包商品不准陈列在柜台、陈列架内。???? (2)所陈列的商品要保持整洁、丰满，分门别类地摆放，货价对位。销售后要随时整理、上货。不得将商品拴绑陈列，陈列模特要保持形象的美观、庄重，不得裸体。?? (3)破损、脏污、残损的商品不得陈列或摆放在柜台及陈列架内，应及时收在隐蔽处或返库。?? (4)封闭柜台内，货架与柜台要保持一定宽度的通道，原则上通道不能堆放商品。遇特殊情况需在通道上堆放商品时，商品要堆放整齐，但不得超过柜台高度。 第十三页，共四十页。 1、卖场构成 （1）导入部分 （2）营业部分 （3）服务部分 第十四页，共四十页。 导入部分包括门头、橱窗、流水台、POP看板、出入口几个部分。 流水台：对于卖场中的陈列桌或者陈列台的通俗叫法，通常放在入口处或者店堂的显眼位置。 营业部分主要由各种展示器具组成。 展架、展柜除了常规形状，在服装卖场中，还有风车架、圣诞树架 按照高低：高架（柜）、矮架（柜） 按照摆放位置：边架（柜）、中岛架（柜） 按照功能：饰品柜、鞋柜、裤架 服务部分是为了更好地辅助卖场的销售活动，使顾客能更多地享受品牌超值的服务。 试衣室 收银台 仓库 第十五页，共四十页。 2、卖场规划 （1）分布区域 A：便于顾客进入和购物 B：便于货品推销和管理 C：便于货品陈列的有效展示 第十六页，共四十页。 （2）规划通道 A：通道规划原则：“便捷、引导”——以人体工程学原理为依据 B：卖场通道类型：直线型、环绕型、自由型 第十七页