市场方案啤酒节.pptVIP

5、活动执行 5-4 参展日流程: 第三十一页，共三十六页。 5、活动执行 5-5 “为欢乐干杯”狂欢夜物料准备: 第三十二页，共三十六页。 5、活动执行 5-6 “为梦想干杯”客户答谢晚会流程: 第三十三页，共三十六页。 店名:青岛基泰店 报告页数：35页 负 责 人：王超亮 联系电话： 报送日期：2008-9-10 市场背景_______________________3 活动策划_______________________8 广宣策略_______________________12 费用预算_______________________27 目 录 第一页，共三十六页。 1、市场背景 活动策划 2 费用预算 4 市场背景 3 1 广宣策略 3 3 第二页，共三十六页。 1、市场背景 市场背景简介 图示:青岛区域各汽车品牌销量对比 弱项分析: 1、CRV供货量 2、品牌认知度 3、新店知名度 第三页，共三十六页。 1、市场背景 市场背景简介 青岛竞品车型销量对比 排序 竞品名 上牌数 1 福克斯 1308 2 307 700 3 速腾 521 4 卡罗拉 483 5 CIVIC 443 6 轩逸 400 7 景程 387 8 明锐 200 图示:青岛区域竞品车型销量对比 CIVIC: 443 辆 居于:第五位 后期市场营销发展方向： 品牌推广----产品销量 借助平台： 第十八届青岛国际啤酒节 目的： 通过活动的深度参予提高东风品牌 知名度及美誉度 第四页，共三十六页。 1、市场背景 青岛国际啤酒节介绍 青岛国际啤酒节始创于 1991年， 每年在青岛的黄金旅游季节8月 的第二个周末开幕，为期16天。 （今年的啤酒节由于奥运原因延 迟到9月19日-10月5日，共计17天） 节日由国家有关部委和青岛市人 民政府共同主办，经过十七届的举办， 青岛国际啤酒节已成为青岛这座美丽 海滨城市的一张亮丽的城市名片， 在国内外具有了相当的知名度和影响力。 青岛啤酒节成为的东方最大的啤酒盛会，2007年第十七届啤酒节 参节人数突破500万人次，销售啤酒1300吨 。 历史回顾： 第五页，共三十六页。 1、市场背景 青岛国际啤酒节介绍 2008年第18届青岛国际啤酒节 时间：9月19日—10月5日 优势： 2008奥运城市 帆船之都 2008国际帆船赛 十一黄金周 “金九银十” 超500万节日观众 强大媒体关注 第六页，共三十六页。 1、市场背景 青岛国际啤酒节介绍 第十八届青岛国际啤酒节强大媒体关注： 第七页，共三十六页。 1、市场背景 活动策划 2 费用预算 4 市场背景 3 1 广宣策略 3 3 第八页，共三十六页。 3、广宣方案 活动主题： 活动目的： 提升美誉度 促进销售 提高忠诚度 通过主题啤酒节冠名、活动及展示人气，提高东风本田品牌知名度及美誉度 通过啤酒节的各种各样活动的深度参予，提高新老客户的忠诚度 通过潜在客户的参与、现场车辆的展示、老客户的转介绍大力促进销售量的提升 第九页，共三十六页。 2、活动策划 本次活动方案策略： 活动 主题 为2008干杯！！！ 活动目的 1、通过主题啤酒节的各种各样活动的深度参予，提高东风本田品牌知名度及美誉度。 2、车辆现场展示，寻找直接目标客户。 3、举办老客户答谢日。邀约本地区东风本田老客户参与，提高老客户满意度和新车转介热情。 4、参节人员众多，对于基泰店的知名度推广极有好处。 5、本次啤酒节参与的汽车品牌众多，可借势造势，提升目标客户的数量。 目标客户 老客户、现有H级潜在客户、现场参节观众 活动时间 2008年9月19日—10月5日 活动地点 青岛啤酒厂场 第十页，共三十六页。 2、活动策划 为2008干杯!!! 方案内容： Stage 1 时间 主题 活动方式及内容 9月19日 责任宣言 9月20日 -- 9月27日 为爱干杯! 9月28日 -- 10月4日 为欢乐干杯! 10月5日 为梦想干杯! “我是文明驾车人”宣誓活动:酒后不驾车万人签名行动 920 – 就爱你! “大声说出爱”浪漫相约夜活动 921 – 927 “关爱行动”:孤寡老人、孤儿院、灾区儿童、 奥运志愿者、武警官兵、火炬手、媒体（每日二十名额） 928 – “相约无国界 狂欢在今夜”晚会 929 – 1004 “寻找最爽朗的笑”图片展 1005 新老客户答谢会 第十一页，共三十六页。 1、市场背景 活动策划 2 费用预算 4 市场背景 3 1 广宣策略 3 3 第十二页，共三十六页。 3、广宣策略 根据往年青岛国际啤酒节宣传 方式的效