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92 第三十页，共七十二页。 产品生命周期分析 成熟期的主要特征是：（1）慎重购买者多已加入了购买的行列，市场需求渐趋饱和，产品销售量达到最高点；（2）产品的生产技术成熟，批量大，成本低，薄利多销，利润达到最高点；（3）很多同类产品进入市场，市场完全被开发，竞争对手最多，企业的市场占有率呈巅峰状态；（4）行业中竞争激烈，更新的产品陆续出现，销售增长缓慢，成熟后期，销售增长趋于零，甚至出现负数 。 王老吉产品生命周期正处于成熟期并会不段延伸。 返回 第三十一页，共七十二页。 产品的品牌形象分析 企业赋予产品的形象 消费者对产品形象的认识 返回 第三十二页，共七十二页。 产品定位分析 产品的预期定位 产品定位的效果 返回 第三十三页，共七十二页。 产品分析的总结 王老吉以“清热解毒， 预防上火”这个特性打入市场，有着不断延伸的生命周期，醒目得体的包装，完善的质量管理体系及稳定卓越的产品质量深受消费者的喜爱。 品牌塑造了“健康家庭，永远相伴”的形象。 返回 第三十四页，共七十二页。 产品的性能 （1）产品的性能有：清热解毒、祛痘养颜。预防四时感冒发热，声沙哑痛。主沉熬夜积火，燥热积滞、便秘、口干尿赤，牙痛溃疡等症，清热解毒、祛痘养颜。 （2）产品最突出的性能是：清热解毒 预防上火? （3）产品最适合消费者需求的性能是： （4）清热解毒 预防上火 返回总目录 返回 第三十五页，共七十