探讨低碳经济时代的市场营销模式 .docVIP

KHGKHKDKJFLDJFKLDGKSLJLDFKLSJFLKSJFLJFLSDJFKDFJJSDFJSLJJDKJSDL PAGE PAGE 1 NVBNCBVNXMVJDJVIKKSLHFJJFKHSLHFJKHSJHFLJGHSKHKHGIUSLFKJGHGHKJHGKLGHSJ 探讨低碳经济时代的市场营销模式 　　摘 要：低碳经济时代下，企业的发展需要在满足低碳经济发展需求的基础上，寻找符合时代发展特点的市场营销模式，进而保证企业的长远发展。文章针对低碳经济时代市场营销模式所面临的机遇和挑战进行分析，并结合这些问题，提出强化低碳理念，注重技术创新；注重监督管理，完善法律规定以及转变消费观念，倡导低碳消费等低碳经济时代的市场营销模式。　　关键词：低碳经济时代；市场营销模式　　“低碳经济”即为以低能耗、低污染、低排放为基础的经济模式，核心在于能源效率和清洁能源结构问题，重点通过能源技术的创新和制度的不断完善，促进资源的持续利用以及社会的可持续发展。在低碳经济时代下，市场营销活动也需要以低碳理念为核心，打破传统理念当中的“高碳”思想，建立绿色的采购、生产和流通意识。本篇文章主要结合低碳经济时代的市场营销模式进行分析，希望能够对社会的可持续发展产生一定的借鉴意义。　　一、低碳经济时代下市场营销所面临的机遇和挑战　　低碳经济时代下对市场营销模式既带来了一定的机遇，但是也存在着较多的挑战，理性面对市场发展环境，科学应对挑战才能够促进市场经济的发展。　　（一）低碳经济时代下市场营销面临的机遇　　低碳经济时代下市场营销面临的机遇主要表现在企业生产低碳化、企业理念低碳化两个方面。　　1.企业生产低碳化　　知识经济时代下，科学技术逐渐成为了企业生存和发展中所需要关注的重要因素，低碳经济时代下，企业的发展需要适当借助科学技术实现企业生产模式的创新。低碳经济时代下，企业能够改善传统的生产模式中大量污染、大量材料浪费等问题，改变传统的粗放式生产模式，提升企业生产材料的利用率，节能减排。随着现代社会的不断发展，低碳技术逐渐成为了决定企业生产效率的重要影响因素，借助低碳技术能够实现企业资源的可持续利用，促进社会消费结构的不断完善。　　2.企业理念低碳化　　企业经营理念的调整对于社会的发展能够产生重要的影响，当前市场营销环境当中，消费者的消费理念是决定市场发展和变化的决定性因素。随着人们环保意识的逐渐提升，高能耗、高排放以及高污染的产品逐渐不受到消费者的青睐，人们更加乐于购买一个节能、环保的产品。在这种市场经济条件下，很多企业也开始推出大量的节能、环保型产品，满足人们的消费需求。企业的发展需要紧密结合市场的变化情况，将“低碳”理念融入于企业管理活动当中，充分借助各类资源实现优化配置，促进企业的全面发展。　　（二）低碳经济时代下市场营销面临的挑战　　低碳经济时代下市场营销所面临的挑战主要表现在碳关税的征收，碳交易的实施以及碳金融的发展等方面。　　1.碳关税的征收　　碳关税实际上是一种不合理的存在，虽然打着环境保护的旗号，但是实际上则是为了保护贸易主义。碳关税违背了The World Trade Organization （WTO）的基本规则，是当前全球经济贸易发展中的一项阻碍性因素。在这种问题的影响下，我国企业需要秉承着坚持绿色、环保的理念，拓展营销渠道，积极进行低碳技术的分析，促进产品经济贸易结构的转型，打破碳关税征收对企业发展所带来的阻碍性影响。　　2.碳交易的实施　　碳交易是政府所制定的行业、地区等排放温室气体的总量上限，企业如果排放量大于上限则需要在市场中购买排放配额。这种方式实际上是为了能够降低企业排放量，保证空气质量。当前国内外众多企业为了获得更多的经济效益和市场份额，开始积极投身于碳交易活动当中，提升企业自身的低碳交易能力，开发新科学技术，但是目前我国企业对于低碳技术的研究仍处于初步发展阶段，需要不断进行深入研究。　　3.碳金融的发展　　碳金融指的是金融体系当中对其后变化的重要创新机制，和碳相关的金融活动均可以认为是碳金融，这也被视为是环保项目融资的代名词。当前我国已经被世界公认为最具有发展潜力的温室气体减排市场，随着社会经济的不断发展，低碳经济时代下企业也需要结合市场发展的特点不断改善传统的大排量生产模式，将碳金融的理念融入于企业管理活动当中，通过碳金融的交易规则制定、项目研发等多种活动，促进我国市场经济的绿色化发展，赢得更多的市场先机。　　二、低碳经济时代的市场营销模式　　低碳经济时代下，市场营销模式也需要结合时代发展的特点进行创新，可以通过强化低碳理念，注重技术创新；注重监督管理，完善法律规定以及转变消费观念，倡导低碳消费等方式，构建良好的市场发展环境。　　（一）强化低碳理念，注重技术创新　　科学技术是提升生产效率和生产质