某品牌广告表现提案概述.pptVIP

中国（南京）卓越形象创意公司 “长江之家”品牌专案小组 2000年7月 7—9月广告表现提案 第一页，共二十四页。 一、策略说明 第二页，共二十四页。 从品牌规划角度，提出“长江之家”品牌写真 ，作为统领“滨江风情”、“德国灵感”、“网络社区”三大诉求的主线和轴心。 策略一 第三页，共二十四页。 率先发动“圈地运动”，确立长江之家“第一家滨江生态社区”、“第一家德式风情社区”、“第一家网络智能社区”的三大领先概念，形成差异化竞争优势！ 策略二 第四页，共二十四页。 在“圈地运动”取得效果，概念优势形成后，逐点进行人性化诉求，将概念优势转化为现实的竞争优势，促成最终消费。 策略三 第五页，共二十四页。 以四大活动（“深圳之旅”夏令营、江心洲一日游、“看房送房”、德国啤酒节或音乐会）为辅助，制造新闻热点，吸引社会关注，同时积累目标消费者资讯，为后期强销做准备。 （具体方案及表现略） 策略四 第六页，共二十四页。 二、品牌写真 第七页，共二十四页。 德国 异国情调 高品质 精致 自然风光 时尚生活 品牌联想 第八页，共二十四页。 长江之家 远离都市喧嚣 诗意安居 让你尽情体验生活质量与意义 品牌写真 第九页，共二十四页。 （ 品牌写真不仅是对我们楼盘定位及个性“德国灵感，演绎滨江风情”的心理化描述