古城景区音乐节营销方案 (1).pptx

古城景区音乐节营销方案 2传播平台优势解读：抖音音乐+达人+短视频模式带火了系列景区音乐《西安人的歌》让西安爆火达人+短视频 让茶卡盐湖成网红打卡地 3抖音：让音乐和音乐人重获新生 台儿庄古城“音乐季”如何打造全网爆款IP事件针对水乡、音乐、夜景、美食等元素传播需求解读 台儿庄夜景、水城、船妹子、美食等热点美景IP，通过拍摄短视频完美呈现景区之美美景+短视频音乐+达人将台儿庄的美景与音乐融合，将陈小熊《寻梦台儿庄》与达人配合做创意视频，带动普通网友参与互动挑战赛—创意互动音乐季期间，线上线下创意互动，发起抖音区域挑战赛，引导网友参与到盛夏音乐季的狂欢中来。针对水乡、音乐、夜景、美食等元素传播主题：#凉城美景寻梦台儿庄传播模式：音乐+达人+短视频+挑战赛 台儿庄夜景、水城、船妹子、美食等热点美景IP，通过拍摄短视频完美呈现景区之美美景+短视频音乐+达人将台儿庄的美景与音乐融合，将陈小熊《寻梦台儿庄》与达人配合做创意视频，带动普通网友参与互动挑战赛—创意互动音乐季期间，线上线下创意互动，发起抖音区域挑战赛，引导网友参与到盛夏音乐季的狂欢中来。针对水乡、音乐、夜景、美食等元素传播主题：#凉城美景寻梦台儿庄传播模式：音乐+达人+短视频+挑战赛 台儿庄古城音乐元素传播解读抖音入库音乐《寻梦台儿庄》传播解读：适合年轻人，适合抖音便利网友拍抖音：抖音搜索“寻梦台儿庄”，或者点击拍同款即可提高品牌知名度：歌曲名就是寻梦台儿庄越多人传唱，台儿庄古城知名度越高抖音网红音乐人演唱会：王北车、隔壁老樊传播解读：适合年轻人，适合抖音抖音飙歌榜单歌曲，高人气，网友带动性强景区游览新场景：哼着曲儿逛水乡 音乐 台儿庄古城音乐元素解读《不想和你说再见》又名《梦回台儿庄》由陈伟（原枣庄市市委书记）作词，音乐人小柯谱曲。《美丽的台儿庄》该曲由吴承鉴、韩波作词，韩波作曲，青年歌手文欣演唱原有音乐元素传播解读：唱法和旋律较主旋律，不适合年轻人传唱不适合抖音传播，也不适合搭配抖音视频 游台儿庄古城 拍抖音需要搭配合适音乐拍抖音搭配音乐需要满足适合年轻人口味，最好是民谣风格适合抖音，最好由抖音上火起来的歌手演唱歌手最好是作词、演唱或作曲的全能手进入抖音原创音乐曲库，用户搜索歌曲名即可拍摄使用选择歌手：陈小熊90后民谣歌手、女博士演唱歌曲《济南济南》抖音爆红带动济南城市旅游作词和演唱全能手抖音官方认证音乐人，可以上传至抖音原创曲库。 创作原创歌曲：《寻梦台儿庄》寻梦台儿庄词曲、演唱：陈小熊江北水乡，清波荡漾古城的故事 幽幽淡淡地流淌浆声轻唱，从容安详我乘着船儿游在古城静静的水巷春雨过后花开，古城万物苏醒金黄色的花海，伴着夏日的蝉鸣采莲歌儿声声，唱得那荷花也竖耳听我摇着船桨 醉在如梦似幻的仙境一城烟雨 千里歌唱唱着江北静谧的水乡 台儿庄水波荡漾 十里荷香映着你迷人的脸庞 我的台儿庄弯弯月河街 逛逛大茶行大运河的招幌 诉说当年的辉煌摇撸船儿悠悠 似一壶陈年的美酒轻抚着河水 别有一番滋味在心头一河渔火 十里歌声映着灯火璀璨的古城 台儿庄船儿飘摇 十里酒香留住魂牵梦萦的水乡 台儿庄一城烟雨 千里歌唱唱着江北静谧的水乡 台儿庄水波荡漾 十里荷香映着你迷人的脸庞 我的台儿庄 抖音达人拍摄 达人选择标准1、视频或音乐演唱示范，能引发网友的模仿和参与挑战 2、有一定知名度、高流量，示范带动性强3、达人拍摄视频质量高，能较好的展现台儿庄古城风景4、不同达人场景化演绎台儿庄古城的风情国潮旗袍东方之美古城萌系清纯之美悠闲生活恬静之美水乡汉服古典之美 211邀请抖音音乐翻唱达人，针对陈小熊《寻梦台儿庄》进行翻唱，配合达人在台儿庄景区拍摄的视频，用音乐+视频，展现台儿庄古城的音乐水乡之美，带动网友参与和互动台儿庄音乐翻唱类达人视频邀请抖音高颜值、萌系达人，到台儿庄景区进行视频拍摄，在台儿庄地标性的景点进行舞蹈，吸引年轻人粉丝，展现台儿庄古城的音乐水乡之美，带动网友参与和互动颜值美女萌系达人视频邀请旅游达人，从旅行者感兴趣的角度，游客视角，全景的展现台儿庄的水乡、美食、夜景和音乐节盛况，提高台儿庄古城在旅行者中的知名度，带动网友参与和互动。旅行游记类达人视频抖音达人选择及创意方向 原创素人视频拍摄 原创素人视频拍摄创意方向·背景配音+唯美视频民国旗袍风情古城古韵风情慢动特效类民国学生风 预热期 预期热：撰写和设计创意素材设计非标资源图片及撰写文案拍摄挑战赛引导视频硬广资源文案及图片设计海报及物料设计图片仅为示意，实际以执行为准 引爆期 引爆期 | 挑战赛非标资源上线添加话题挑战资源仅供示意，以实际上线为主发现页banner发现页话题广场 引爆期：线下地标景点设置活动海报唱响台儿庄 赢台儿庄全年免费游重要地标景点：设置易拉宝，引导用户参与线下活动参与： 游客使用指定原创音乐，拍摄抖音，发布时