某购物中心开业营销方案.pptVIP

? 预热期：33天，10月21日（周一）-11月24日（周日） 第三十一页，共四十四页。 ? 某购物中心 开业营销方案 第一页，共四十四页。 ? 目录 1、项目概述及市场分析 2、营销思路 3、开业庆典 4、营销方案 5、开业宣传 6、费用预算 7、活动目标 第二页，共四十四页。 ? 1、项目概述及市场分析 第三页，共四十四页。 ? ◆ 购物中心主要竞争对手：华贸、港惠新天地 ◆ 百货主要竞争对手：海雅百货、惠州中心店 ◆ 超市主要竞争对手：华润万家、沃尔玛 第四页，共四十四页。 ? ◆ 目标顾客概述 三环天虹面向三环片区，目标顾客群体为辐射惠城区，年龄在21岁—35岁，家庭收入为7000—15000元以上，家庭人口数在2—4人，由企业中层管理者、公司职员、专业人员、政府机关、事业单位、家庭主妇构成，对购物环境、服务、商品质量及休闲娱乐有一定追求、具有一定消费能力、同时追求时尚及生活品质的年轻消费群体。 ◆ 消费行为分析：客群出行方式及获取信息途径 根据拦截式访谈的样本信息，对三环片区居民消费习惯做如下推论：、78.42%的受访者拥有机动车，其中私家车占比49.40%，侧面反映项目周边居民购买能力较强，项目可通过增强停车便利性、有效设置停车优惠条件，充分吸引有车一族前来购物。 1、最容易引起顾客关注的媒体是电视、网络、电梯广告、短信，经