营销策划实训指导书（方芳）.docVIP

《营销策划》 实 训 指 导 书 适用专业 市场营销 编制教师 方芳 教研室主任 系主任 湖北水利水电职业技术学院商贸系 二 〇二三 年 五 月 一、课程实训教学目标 营销策划是市场营销专业重要的实践性教学环节。通过实习，使学生学会用科学、系统的方法和创造性思维，对策划对象的资源、环境因素进行分析、重组、优化，学会策划的调查、研究、分析、创意、设计，并制定行动方案；掌握系统地制定各种营销策划方案的方法和技能，为提高学生市场营销整体素质和专业知识的综合运用能力，尤其是培养学生的创新能力和实践能力，以及今后走向工作岗位打下良好的基础。 二、课程实训项目、方法及参考学时 实训 时间 实训项目 实训内容 实训方法 实 训 课 时 实 训 场 地 星期一 上午 实训一 营销策划文案 营销策划文案主要内容和程序及要点 讲授+实操 6 校内 实训二 市场调研策划 市场调研的主要内容及要点 下午 实训三 目标市场开发策划 STP分析策划步骤和要点 星期二 上午 实训四 营销组合策划（一） 产品策划的主要内容步骤要点 讲授+实操 6 校内 下午 营销组合策划（二） 价格策划的主要内容步骤要点 星期三 上午 实训四 营销组合策划（三） 渠道策划的主要内容步骤要点 讲授+实操 6 校内 下午 营销组