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图书宣传推广的方式[终稿]--第1页 图书宣传推广的方式 图书宣传推广形式比较常见的有：图书评论、图书评介、书籍广告、 新书预告、书目宣传、书籍新闻(出版消息)、陈列宣传、口头介绍等。 1、图书评介 近代图书评论的一种形式。 2、书籍广告 书籍广告有多种形式, 常见的有：报刊、广播、电 视、录像、海报、幻灯、路牌广告等。在商品经济日益发展、图书市 场竞争激烈的形势下，各国出版发行部门越来越认识到书籍广告的重 要性。美国、英国、联邦德国、日本等国家的出版社，图书广告费都 占很大的比例。许多国家的出版发行部门还利用广播、电视、录像 等视听广告宣传书籍。西欧、日本的一些大型书店，还在店堂里连续 播放由出版社提供的新书录像广告，吸引众多的读者。 早在20 世纪30 年代，中国的出版发行部门就很重视利用报刊刊 登书籍广告。例如，著名出版家邹韬奋主持的生活书店，曾在报上刊 登《青年自学丛书》广告。茅盾主编的《中国的一日》广告，文字富 有揭露性和吸引力，版面设计也颇具匠心。这些广告在读者中产生很 大影响。鲁迅亲自撰写的《海上述林》、《毁灭》、《铁流》、《死魂灵》、 《八月的乡村》等图书的广告文字，更是脍炙人口。 中华人民共和国成立后，《人民日报》、《光明日报》、《文艺报》、 《人民文学》等报刊经常登载书籍广告。80 年代以来， 广播、 电 视也经常播映书籍广告，有些已经形成固定的专题节目。 3、新书预告 在书籍出版前，由出版发行部门向读者预告出版消 息,征求订数,又称超前宣传。如中国的《社科新书目》、《科技新书目》 图书宣传推广的方式[终稿]--第1页 图书宣传推广的方式[终稿]--第2页 等书目报, 附有征订单,供各地书店或读者预订新书。美国、英国、 联邦德国、日本等国的出版社和书店也都编有各具特色的书讯杂志。 例如,联邦德国的《图书》,日本的《新书展望》、《日贩速报》、《东贩 周报》等。 有些出版社不惜耗费巨资印制非常精致的单页或折叠的宣传品， 中国、日本等国出版的大型艺术画册，都印制彩色宣传品,上面还印 有专家学者的评论和介绍。有的出版社还经常派专人到各地作旅行推 销，如西方的大出版社，对一些价格高的大部头著作，在出版前 3 个月就派人带上样书模型或照片、插图，到各地书店推荐介绍，效果 更好。 4、书目宣传 由出版发行部门将已出版的图书编印成目录，供读 者和有关部门查阅。主要有 4 种类型：①综合书目。根据一定需要， 按图书的门类分别编排而成的综合性目录，一般多为新出版的书，如 中国的《全国新书目》(月刊)。也有按版别分类编排的汇报性目录， 如《上海新书目》。②专题书目。为配合读书活动而编印的书目，如 《振兴中华职工读书活动书目》、《红领巾奖章读书活动书目》等。有 的出版发行部门，将各类专业著作单独编印专业书目, 如《天文地质 图书目录》等。③可添书目。根据出版社或图书批发公司的库存书编 印的书目，主动分发给零售书店，供他们添配。④在版书目，也称现 货目录。美、英、法等许多国家都编有这种书目，美国的《在版书目》 收书70 万种。联邦德国还编有《国际在版书目》。各国的在版书目每 年编印一次，剔除绝版售缺书，读者凭这种书目就可以选购自己需要 的图书。 5、书籍新闻(出版消息) 指报纸、广播电台、电视台报道的图书 出版发行消息。中国的许多重要著作都通过这种形式向社会宣传，以 引起广大读者重视。新闻发布会、记者招待会、新书首发仪式等活动， 也是通过新闻报道宣传书籍的有效方法。 图书宣传推广的方式[终稿]--第2页 图书宣传推广的方式[终稿]--第3页 6、陈列宣传 它是书